Rolex 2025’te İsviçre saat pazarının yüzde 33’ünü alarak 11 milyar İsviçre frangı ciroyla rakiplerini üçe katladı

Morgan Stanley’nin her sene merakla beklenen İsviçre saat raporu, Rolex’in sektördeki dominasyonunu bir kez daha gözler önüne serdi. Rapora göre 2025 yılında tahmini olarak 1 milyon 150 bin saat satan Rolex, 11 milyar İsviçre frangı ciro ile en yakın takipçisi Richemont’a ait Cartier saatleri 3’e katladı. Rapora göre Rolex, perakende pazar payının yüzde 33’üne sahip. Yani 2025’te İsviçre saatlerine harcanan her 3 İsviçre frangından biri Rolex’e gitti.

İkinci sırada bulunan Cartier saatleri 3.4 milyar, 3. sıradaki Audemars Piguet ise 2.6 milyar ciro yaptı. Yüksek fiyatlarıyla bilinen Patek Philippe 2.5 milyar İsviçre frangı ciro ile 4. sırada.

Speedmaster ve Seamaster gibi ikonik saat modelleriyle tanınan Swatch grubuna ait Omega ise beklentilerin oldukça altında kaldı. 2024’te 2.3 İsviçre frangı ile 3. sırada olan Omega, 2025 yılında 2.2 milyar İsviçre frangı ciro ile 5. sıraya geriledi. 2024’te 505 bin saat sattığı tahmin edilen Omega’nın 2025’te tahmini olarak 460 bin saat sattığı belirtildi.

Hayal kırıklığı yaşayan bir başka marka ise LVMH’ye ait TAG Heuer oldu. 2025’te Formula 1 ile yaptığı anlaşma sonucunda yıllar sonra Rolex’in yerini alarak tekrar şampiyonanın resmi zaman tutucusu olmasına rağmen TAG Heuer, 656 milyon İsviçre frangı ciroyla tekrar ilk 10’un dışında kaldı.

SADECE 6 BİN SAAT SATTI

Raporda dikkat çeken bir diğer marka ise 6. sıradaki yerini koruyan Richard Mille. Ortalama saat fiyatının 294.1 milyar İsviçre frangı olduğu belirtilen marka, 2025’te tahmini olarak 5 bin 950 saat satmasına rağmen 1.7 milyar İsviçre frangı ciroya ulaştı.

2025 yılında tahmini olarak 4 milyon 400 adet Swatch marka saat satılmasına rağmen Swatch grubu, kendi adını taşıyan saatlerden sadece 474 milyon İsviçre frangı ciro yaptı. Bunun sebebi, çoğunlukla plastikten üretilen saatlerin düşük fiyata satılması.

patronlardunyasi.com