Ünlü dondurma markasının kurucu ortağı Jerry Greenfield'den 45 yıl sonra 'vicdan' istifası
Ben & Jerry’s’in kurucu ortağı Jerry Greenfield, yaklaşık 45 yıl önce temellerini attığı dondurma markasından istifa etti. Greenfield, Unilever’in Ben & Jerry’s'in Filistin'e dondurma satışını durdurmasıyla başlayan gerilimde, birleşme anlaşmasına aykırı olarak sosyal aktivizmine son verdiği ve şirketin bağımsız ruhunu ortadan kaldırdığını savunarak “vicdanen artık kalamayacağını” açıkladı.
Dondurma devi Ben & Jerry’s’in kurucu ortağı Jerry Greenfield, yaklaşık yarım asır önce kurduğu şirketten istifa etti. Greenfield, ana şirket Unilever’in sosyal aktivizme son vermesinin markanın bağımsız ruhunu yok ettiğini savundu.
“VİCDANEN ARTIK KALAMIYORUM”
Financial Times’a gönderdiği mektupta Greenfield, Unilever’in birleşme anlaşmasına rağmen markayı “susturduğunu” belirtti. “Bir işletmenin çalışanı olarak vicdanen artık burada kalamam” diyen Greenfield, Ben & Jerry’s’in özgün yapısının 2000 yılındaki satış sürecinde Ben Cohen ile birlikte müzakere ettikleri anlaşma sayesinde korunduğunu hatırlattı.
İSRAİL KRİZİ SONRASI DERİNLEŞEN ANLAŞMAZLIK
Greenfield’in istifası, Unilever’in 2021’de İsrail’deki tepkiler üzerine Ben & Jerry’s’in işgal altındaki Filistin topraklarında satışını durdurma kararından geri adım atmasıyla başlayan tartışmalara yeni bir boyut kazandırdı. Bağımsız yönetim kurulu ise Unilever’e dava açarak şirketin markanın sosyal ve politik konularda söz almasını engellediğini savundu.
YENİ ŞİRKET YOLDA
Greenfield’ın ayrılığı, Unilever’in dondurma bölümünü ayırma hazırlıklarıyla aynı döneme denk geldi. Wall’s ve Magnum’un da bulunduğu dondurma birimi, kasım ayında Amsterdam merkezli The Magnum Ice Cream Company adıyla ayrı bir şirkete dönüşecek. Yeni şirket Londra ve New York’ta halka arz edilecek.
“MARKAYI GERİ ALMAK İSTİYORUZ”
Greenfield ve Cohen, geçtiğimiz hafta yatırımcılara açık bir mektup yayımlayarak markanın “serbest bırakılması” çağrısı yaptı. Cohen, markayı geri alabilmek için yatırımcı ilgisi bulduklarını söyledi ancak Unilever satışa yanaşmadı.
“BAKIŞ AÇISINA KATILMIYORUZ”
Yeni şirket TMICC’nin sözcüsü, Greenfield’a “sonsuz teşekkür” ettiklerini ancak görüşlerine katılmadıklarını açıkladı.
TMICC CEO’su Peter ter Kulve ise süreci “basit bir yönetim meselesi” olarak yorumladı ve “Uzun süre uyumlu çalıştık, ancak anlaşmanın farklı yorumlanması sorun yarattı” dedi.
Ben & Jerry’s, 1978’de Vermont’ta Greenfield ve Cohen tarafından kurulmuş, Phish Food ve Chunky Monkey gibi tatlarıyla küresel pazarda güçlü bir marka haline gelmişti.
patronlardunyasi.com
