Kadın gibi düşündü kazandı

2007'de kapılarını açan İstinye Park'ı yılda 17 milyon kişi ziyaret ediyor. Çoğunluğu kadınlardan oluşan müşteri kitlesi neden bu AVM'yi tercih ediyor? İşte cevabı...

Klişe bir soru vardır: Kadınlar ne ister?

ÇOĞU kadın, ne istediğini kendi de bilmez. Fakat her kadın, sezonun en trend parçalarından oluşan, giydiğinde iltifat yağmuruna tutulabileceği bir gardırop dolusu kıyafet ister. Tabii bu gardırobu oluşturmak için şehrin belli noktalarında dur-kalk yapmak kadınların en büyük kâbusudur. Sokak sokak mağaza peşinde koşup, ayağındaki topuklu ayakkabılarını da kendisini de eskitmek istemez. Lüks bir alışveriş için her türlü hizmeti sunan İstinye Park'ta kadınlar; lokasyon, sokak ya da park yeri değiştirmeksizin, eksiksiz her markayı tek bir yerde bulabiliyor. Kadınlar ve İstinye Park arasındaki aşk da böylece güçleniyor.

Sokaktaymışsınız hissi

GARDIROP sevdalısı kadınların vahası haline gelen İstinye Park'ın bir de yüzümüzün akı olma durumu var. Londra'nın Harrods'ı ve Selfridges'i; Paris'in La Fayette'i ya da Milano'nun La Rinascente'si bir yana, yabancılar buraya hayran kalıyor. Çünkü kapalı alanlarda sıkıştırılan AVM'lerin aksine üstü açık yapısı ve her markanın kendi mağazasının olması sokaktaymışsınız hissini veriyor. Tüm mağazaların bir arada olması da AVM rahatlığı sunuyor. Türk kebaplarını da tatmak isteyen yabancılar, lokasyon değiştirmeden, Borsa Restoran'da kebap keyfi yapıyorlar. İstinye Park'ın tek lokasyon çok alternatif kapsamında müşterilerini ağırlaması, başarısının sırrını açıklıyor.

GANT'ın yerine kim gelecek?

Lifestyle bölümü; mimarisi gereği, ne tarafa dönseniz markaların şaşaalı vitrinleriyle yüzyüze kaldığınız, koskocaman bir gardırop gibi. Gardırobun herhangi bir kapağını açtığınızda başka bir markanın dünyasına dalıyorsunuz. Geçen yıl Hermes ve Monceler'i de stil zincirine ekleyen İstinye Park'ta birkaç haftadır GANT mağazası bomboş duruyor. Acaba bu mağazayı kim dolduracak? Ürünleri gelir gelmez, mağazaların sadık bekçileri olan kadınlar tarafından anında tüketilen Isabel Marant olabilir mi? Ya da Türk erkeklerinin stiline sihirli bir dokunuş yapabilecek Antoine Arnault tarafından baştan yaratılan İtalyan erkek markası Berluti mi? Bu soruların cevabını şimdilik yanıtsız bırakıyoruz, çünkü AVM yetkilileri yeni açılacak mağazanın adını sır gibi saklıyor.

Her şey eksiksiz görünse de İstinye Park için bir önerimiz var: Lifestyle bölümünde, mağazaların içlerinden her bir mağazayı birbirine bağlayan bir geçiş sistemi ya da birer kapı yapılabilir. Yağmurlu havalarda en sadık müşteriniz olan kadınlar da böylece ıslanmaktan kurtulmuş olur. Çünkü söz konusu kadın ve alışveriş olunca, güzel bir proje başarılı olabilir. Fakat sadece kadın gibi düşünen proje kazanır.

Bunları kaçırmayın

- BİR buçuk yıl bekleme süresi ve 17 bin 600 lira etiketi olan Hermes Birkin'ler kadınlara sabır kavramını en şık biçimde öğretmeye devam ederken; sezonun yeniliği Hermes'in sandaletlerinden geliyor. 2 bin 150 lira fiyatı olan dolgu topuk, hasır sandaletlere bu sezon kiremit, dore ve bronz renk seçenekleri eklenmiş.

- BEYMEN, erkekleri düşünmüş ve Balmain'i nihayet getirmiş. Kadınlar içinse Rick Owens, JC de Castelbajac ve Cedric Charlier, ilkbahar/yaz koleksiyonlarıyla yeni eklenen markalar arasında.

- CHRISTIAN Louboutin'de ise son zamanlarda iPad kılıfları ayakkabılardan daha popüler. Çünkü bu kılıflar artık gündelik çanta olarak kullanılıyor. Yeni sezonda fuşya ve mavi çivili kılıflar, klasik çanta modelinden sıkılanları bekliyor. Fiyatı 1495 TL

- CHANEL'de espadril modası devam ediyor fakat bir tane bile kalmamış. Dolayısıyla ikinci alternatif zincir detaylı, düz, gladyatör modelini andıran sandaletler.

- DOLCE & Gabbana'ya ise; yeni ipek, bej üstüne kırmızı puantiyeli elbiseler ve dantel mini ceketler geldi. Italian Chic sevenlere duyurulur.

Gülben Çapan/Akşam