Genç kızların ruh sağlığını etkileyen 'Kozmetikoreksi' ile ilgili İtalya'da lüks devi iki kozmetik markası Sephora ve Benefit'e soruşturma başlatıldı

İtalyan Rekabet Kurumu, bazı durumlarda 10 yaşın altındaki kız çocuklarını hedef aldığı görülen yüz maskeleri, serumlar ve yaşlanma karşıtı kremler gibi cilt bakım ürünlerinin tanıtımlarını incelediğini açıkladı. Yetkililer, "Bu uygulamalar, küçükler arasında cilt bakımına olan takıntı anlamına gelen 'kozmetikoreksi'nin daha geniş bir sorunuyla bağlantılıdır" dedi. 

LVMH'YE AİT MARKALAR MERCEK ALTINDA

Fransız lüks grubu LVMH'ye ait olan kozmetik markalarının, "özellikle sinsi bir pazarlama stratejisi" benimsediği belirtildi. Bu strateji, "özellikle savunmasız bir grup olan gençler arasında kozmetik ürünlerinin zorunlu satın alımını teşvik eden çok genç mikro-influencer'ları" kullanmayı içeriyordu. Denetleme kurumu, yetkililerinin İtalyan mali polisinin yardımıyla Perşembe günü Sephora Italia ve diğer LVMH ofislerinin binalarında incelemeler gerçekleştirdiğini belirtti.

Kadınlara yönelik lüks güzellik markaları, çok genç sosyal medya kullanıcıları arasında hızla popülerlik kazanarak "Sephora çocukları" olarak bilinen bir olgu yarattı ; bu terim, ergenlik öncesi çocuklar ile yüksek kaliteli güzellik ürünleri arasındaki yoğun bağı tanımlamak için kullanılan genel bir terim olarak kullanılmaya başlandı. Bu trend, çoğu ergenlik çağındaki genç kızlardan oluşan güzellik influencer'ları tarafından üretilen cilt bakımı içerikleriyle tetikleniyor. TikTok ve Instagram gibi uygulamalar, genç kızların ve ergenlerin cilt bakımı ve makyaj hakkında konuştuğu videolarla dolu.

İngiliz The Guardian gazetesinde yer alan habere göre, Sephora daha önce bu trendden uzak durmaya çalışmıştı. Sephora Kuzey Amerika CEO'su Artemis Patrick, 2024 yılında verdiği bir röportajda "Biz bu kitleye yönelik pazarlama yapmıyoruz" demişti. Bu eğilim, çocukların güzellik ürünlerine ihtiyaç duymadığını ve görünüme bu kadar erken yaşta odaklanmanın ciltlerinin nasıl görüneceği konusunda kaygı yaratabileceğini savunan dermatologlardan tepkiyle karşılandı. Çocukların cildinin daha hassas olduğunu ve gereksiz kimyasallara maruz kalmanın daha sonra tahriş ve hassasiyet riskini artırdığını söylüyorlar.

KOZMETİKOREKSİ NEDİR? 

Kozmetikoreksi, son dönemde sosyal medyada ve psikoloji literatüründe popülerleşen, özellikle ergenlik dönemindeki çocukların ve gençlerin yaşlarına uygun olmayan, yoğun içerikli kozmetik ve yaşlanma karşıtı cilt bakım ürünlerine karşı geliştirdikleri aşırı ilgiyi ifade eden bir terim olarak kullanılıyor. 

Düzenleyici kurum açıklamasında, "Soruşturmalar, küçükler için tasarlanmamış veya küçükler üzerinde test edilmemiş kozmetik ürünlere ilişkin uyarılar ve önlemler gibi önemli bilgilerin atlanmış veya yanıltıcı bir şekilde sunulmuş olabileceği endişesiyle başlatıldı" ifadelerine yer verdi. Bu tür ürünlerin reşit olmayan müşterilere satılması yasalara aykırı olmasa da, düzenleyici kurum şu açıklamayı yaptı: "Küçüklerin, yeterli bilinç olmadan, çok çeşitli kozmetik ürünlerini sık ve birlikte kullanmaları sağlıklarına zararlı olabilir." denildi.

LVMH, Sephora ve Benefit ile birlikte "yetkililerle tam işbirliği yapacaklarını" belirtti ancak daha fazla yorum yapmaktan kaçındı.

Açıklamada, "Tüm şirketler, geçerli İtalyan düzenlemelerine sıkı sıkıya uyacaklarını yeniden teyit etmektedir" denildi.

patronlardunyasi.com