Fibabanka'nın Alametifarika'sı

Fiba Holding Yönetim Kurulu Başkanı Hüsnü Özyeğin, Fibabanka’nın yeni kurum kimliğinin tanıtıldığı toplantıda yaptığı konuşmada, “2000’li yıllarda Türk bankaları yabancı markalar tarafından satın alınarak adları değiştirilmişti. Biz bu durumu tersine çevirdik. Yabancı bir bankayı satın alarak ‘Fibabanka’ adıyla bir Türk markası yarattık” dedi.

Bankanın yeni adını belirlerken “Fibabanka” ile “Fibabank” seçenekleri arasında uzun süre düşündüklerini söyleyen Özyeğin, ajanslarının önerisi ile şimdiki adı seçtiklerini belirtti.

Bankanın yeni logosu, mavi-yeşil bir kristal ve yanındaki Fibabanka yazısından oluşuyor. Logosunun hikâyesini anlatan Fibabanka Genel Müdürü Bekir Dildar, yeni kurumsal kimliklerini oluştururken bankanın Fiba Grubu ile bağını kurmak amacıyla grubun adını ve logosunu esas aldıklarını belirtti.
Fiba Grubu’nun logosu lacivert zemin içinde köşede duran dişi kare şeklinden oluşuyor.

Bankanın yeni adının Türkçe fonotiğe uygun ve söylenişinin kolay olduğunu söyleyen Dildar, “Fiba Grubu logosunun formunu koruyarak hazırlanan sembole ‘Bilgi Kristali’ adını verdik” dedi. Logonun mavisi, “bankadan beklenen profesyonellik ve ciddiyeti”; yeşil ise “bankanın insancıl yüzünü, müşterisine vereceği memnuniyeti ve bilgeliği” yansıtıyor.

Alametifarika hazırladı

Bankanın yeni kurumsal kimliği, aynı zamanda Garanti Bankası’nın da ajansı olan Alametifarika tarafından hazırlandı. “Ajansın iki bankaya birden hizmet vermesi çıkar çatışması yaratıyor mu” sorusunu Özyeğin, “Bunu ajansa sormalısınız. Bizim açımızdan bir çıkar çatışması yok” şeklinde cevaplandırdı.
Alametifarika’dan Serdar Erener ise Fiba Grubu ile çalışmaya başlamadan önce Garanti Bankası Genel Müdürü Ergun Özen’le konuştuklarını ve iznini aldıklarını söyledi. Erener, “Fibabanka’nın kayıtlı ajansı değiliz, sadece yeni isim ve logo için proje bazında anlaştık” dedi.

Yine de Fiba Grubu ile Alametifarika’nın ilişkisi uzun dönemli olacağa benziyor. Çünkü Radikal’e konuşan Erener, Alametifarika’nın Fiba Grubu’na ait Credit Europe Bank’a network ajansı olarak hizmet verme olasılığı bulunduğunu açıkladı. Bu olasılık gerçekleştiği takdirde, Alametifarika altı ülkede Credit Europe Bank’ın reklam işlerini üstlenecek.

Su içmenin gücü

Yaz sezonuyla birlikte belli ürün kategorilerinin iletişim faaliyetleri hareketleniyor. Bunlardan biri de ambalajlı su kategorisi. Örneğin Nestlé Pure Life, dört mecrada birden yer alacak kampanyasını, Meksika ve Brezilya’da da yayımlanan reklam filmi ile başlattı. “İyi yaşam için, iyi su için” konulu filmde, insan vücudu orkestraya benzetiliyor ve uyum içinde çalışabilmesi için yeterli miktarda su içilmesi gerektiği mesajı veriliyor. Marcel Paris adlı ajans tarafından Cape Town’da üç günde çekilen, 100 çocuk, 30 genç kadın ve orkestra şefi olarak bir aktörün yer aldığı filmin özel efekt çalışması iki ay sürmüş. Hedef kitlesi kadınlar olan kampanyanın açıkhavada mecrasında metro ligth box, raket ve mega-ligth uygulamaları olacak. Basın ve dijital mecra uygulamaları ise önümüzdeki günlerde devreye girecek.

Siyasi polis sayesinde

Uluslararası Af Örgütü’nün Portekiz’de 30. kuruluş yıldönümü kampanyası, Fuel ve Euro RSCG işbirliğinde hazırlanmış. Portekizli fotoğrafçı João de Carvalho Pina’nın siyasi mahkûmlarla söyleşiler içeren kitabı “Por Teu Livre Pensamento”dan esinlenilen çalışmada, diktatörlük dönemindeki siyasi polis örgütünün arşivinden gerçek fotoğraflar kullanılmış. Eski fotoğraflarının üzerinde “Bu fotoğraflar siyasi polis sayesinde var” denirken, aynı kişilerin bugünkü fotoğraflarında “Bunlar ise Uluslararası Af Örgütü sayesinde” deniyor.

AdLeaks

Fikir Merkezi ve Tayfa&Wdo, sektörün en büyük ve yaratıcı ajansı olmak için Big-Birleşik İletişim Grubu ismi altında birleşmiş. Ajansta, İhsan Özçıtak Genel Müdür Güngör Türkömer Başkan Yardımcısı ve Mehmet Duru Ajans Başkanı görevini üstlenmiş.

Kristal Elma, ilk kez bu yıl bölgesel reklam ödülü de verecekmiş. Anadolu’daki reklamcılar derneklerinin üyesi ajanslara özel açılan kategori ile Kristal Elma’nın yurt çapına ulaşması amaçlanıyormuş.

Radikal