Espressolab’in patronu Esat Kocadağ, marka ekonomisindeki çarpıklığa tepki gösterdi, isim hakkı için ödenen milyarları sorguladı
Esat Kocadağ bu kez Türkiye’deki marka ekonomisini hedef aldı: “Başkalarının hayallerini satın alıp başarı sanıyoruz. Milyarlarca lira isim hakkı için yurt dışına gidiyor" sözleri yeni bir tartışmanın fitilini ateşledi.
Daha önce boykot tartışmalarıyla gündeme gelen Espressolab’in kurucusu Esat Kocadağ, bu kez yaptığı açıklamayla iş dünyasında yeni bir tartışma başlattı.
"BAŞKALARININ HAYALLERİNİ SATIN ALIYORUZ, KENDİ HİKAYEMİZİ SATAMIYORUZ"
Kocadağ, Türkiye’de yabancı markaların lisansını alıp büyümenin “başarı” olarak görülmesini eleştirerek şu ifadeleri kullandı:
“Başkalarının kurduğu hayalleri satın alıyoruz. Ama kendi hikâyemizi aynı ölçüde dünyaya satamıyoruz.”
"MİLYARLARCA LİRA İSİM HAKKI İÇİN YURTDIŞINA GİDİYOR"
Kocadağ açıklamasında, Türkiye’de birçok sektörde yaygın olan franchise ve lisans modeline dikkat çekti. Yabancı markalar için ödenen isim hakkı, mağaza başı ücretler ve cirodan verilen payların toplamda ciddi bir ekonomik büyüklük oluşturduğunu vurguladı.
“Topladığınızda milyarlarca TL sadece isim hakkı için yurtdışına gidiyor” diyen Kocadağ, bu durumun uzun yıllardır normalleştiğini ifade etti.
Açıklamasında sadece yeme-içme sektörünü değil; tekstil ve perakende gibi alanları da kapsayan bir tablo çizen Kocadağ, şu değerlendirmeyi yaptı:
“Marka ithal ediyoruz ama marka ihraç etmiyoruz.”
"BU DÜNYADA TİCARİ SAVAŞLAR VAR"
Kocadağ’ın “zor olanı yapmıyoruz” sözleri de dikkat çekti. Başarının sadece şube açmak olmadığını vurgulayan Kocadağ, marka olmanın; kalite, standart ve hikâye oluşturmakla mümkün olduğunu belirtti. “Bu dünyada sadece askeri savaşlar yok, ticari savaşlar da var” diyen Kocadağ, markanın bu savaşların en güçlü unsuru olduğunu söyledi.
patronlardunyasi.com
