Edwards nasıl kara geçti?

Rahmi Koç'un yarattığı İngiliz tarzı giyim markası Edwards, mağazalarını kapattıktan sonra Esentepe'deki yeni atölyede holding patronlarına özel tasarım yapmaya başladı. Genel Müdür İmer, "Talep çok yoğun. Atölyeyi büyütmek zorundayız" diyor..

Koç Holding Onursal Başkanı Rahmi Koç'un 1994'te açtığı Edwards, bünyesindeki pek çok yabancı marka ile Türkiye'de İngiliz tarzı klasik ve spor giyimin yansıması oldu. 2001 krizinden sonra mağazalarını yavaş yavaş kapatmaya başlayan marka, son olarak İstanbul Rumelihisarı'ndaki mağazayı da gözden çıkardı ve özel dikim, tasarım giysi satışına ağırlık verme kararı alındı.

Kalamış Marina'da spor giysilerin satışı devam ederken, Esentepe'de yeni bir atölye açtıklarını belirten Edwards Genel Müdürü Maxine İmer, "Uzun zamandan beri zaten böyle bir projemiz vardı. Nisanda açılan atölyemizde şu anda işler çok iyi gidiyor. Talep yoğunluğundan burayı büyütmek zorunda kaldık" dedi. Nişantaşı'nda yeni mağaza için araştırmalarının devam ettiğini, 2009'un ilkbahar aylarında açılış düşündüklerini kaydeden İmer, "Biraz frene bastık. Acele davranmak istemiyoruz. Verdiğimiz özel ve ayağa kadar giden hizmet müşterinin hoşuna gidiyor. Türkiye'nin her yerine gidip tamamen kişiye özel giysi yapıyoruz" diye konuştu.

HELİKOPTERDE PROVA
Dormeuil, Ermenegildo Zegna, Loro Piana, Imparato Ariston, Vitale Barberis, Drapers'ın aralarında bulunduğu markalardan kumaş tedarik ettiklerini belirten Edwards Müşteri İlişkileri Sorumlusu Erol Öztunalı ise stokta kumaş bulundurmadıklarını, 1 metre bile lazım olsa 2 günde getirttiklerini söyledi. Öztunalı, şöyle devam etti:

"Creme de la creme dediğimiz, yüksek gelir grubundaki insanların pek çoğu bizim müşterimiz. Bütün holding patronlarını düşünebilirsiniz. Koç Ailesi'nin erkekleri de bizden giyiniyor. Provaların holdinglerindeki odalarında, teknelerinde, yazlıklarında yapılmasını isteyen patronlar da oluyor. Müşteri nerede istiyorsa, nerede müsaitse oraya gidiyoruz. Helikopeterle yukarıda bir sipariş alabilir miyiz dediklerinde de hayır demeyiz."

'Değişim mayası tuttu, yurtdışı planımız yok'

Rahmi Koç'un Edwards için "Para kazanmıyoruz gerçi, olsun..." sözlerine karşılık İmer, "Tabii ki Rahmi Bey herhangi bir işe giriyorsa para kazanmak amaçlı giriyor. O bir işadamı. Her ne kadar hobisi gibi olsa da, modaya gönül vermiş biri olsa da para kazanmayı amaçlıyoruz tabii. Burası da henüz çok yeni ama çok olumlu sonuçlar alıyoruz. Maya tuttu" diye konuştu. Migros'un satışıyla Rusya'da Ramstore'ların içindeki mağazalarını da kapattıklarını kaydeden İmer, Türkiye'ye odaklandıklarını söyledi.

"Rahmi Bey'in elbisesinin aynısını diktirmek istiyorlar"

Erol Öztunalı, Edwards'da 2 bin 600 YTL'den başlayan fiyatlarla özel giysiler diktiklerini belirterek, "Bunların fiyatı dünya standartlarında 3 bin Euro'dan başlar. Türkiye ekonomisi bunu kaldırmaz. Biz lüksü satın alınabilir fiyata satıyoruz. Fiyatı şişirirseniz stoklar altında ezilmeye mahkûm olursunuz" dedi. Edwards'ın Vakko'dan transferi Baş Terzi Osman Bulut ise, pek çok müşterinin Rahmi Koç'un üzerinde gördüğü giysiden istediğini belirterek, Koç'un giyim tarzını şöyle özetledi: "Klasik çizgilerden ve çizgili takım elbiseden çok hoşlanır. Ceket arkasında mutlaka çift yırtmaç ister. Giyinirken her şeyi o anda takımlar. O anki psikolojisi ile oluşturup aynaya bakıp çıkar."

Menekşe Ataselim/Sabah