Danone’den yeni hamle, fonksiyonel beslenme pazarına 1 milyar euroluk yatırım
Fransız gıda devi Danone, bitki bazlı ve fonksiyonel beslenme alanında dünya çapında popülerlik kazanan İngiltere merkezli Huel’i satın almak üzere yaklaşık 1 milyar euroluk dev bir anlaşmaya imza attı. Bu hamle, şirketin yüksek katma değerli ve sağlık odaklı ürünlere yönelme stratejisinin en somut adımlarından biri olarak görülüyor.
"Renew Danone" Stratejisinin Yeni Halkası Danone tarafından yapılan açıklamada, bu satın almanın şirketin süregelen “Renew Danone” dönüşüm programıyla tam uyum sağladığı vurgulandı. İşlemin tamamlanması için düzenleyici kurulların onayı beklenirken; devralma süreciyle birlikte Danone’un fonksiyonel beslenme kategorisindeki küresel hakimiyetini pekiştirmesi hedefleniyor.
BİTKİ BAZLI VE PRATİK ÖĞÜNLERDE YENİ DÖNEM
Özellikle öğün yerine geçen dengelenmiş içecekleri, protein tozları ve vegan atıştırmalıklarıyla tanınan Huel, Danone’un portföyüne taze bir soluk getirecek. Activia, YoPRO ve Actimel gibi markaları bünyesinde barındıran grup, Huel sayesinde özellikle genç ve şehirli tüketici kitlesine daha doğrudan ulaşmayı planlıyor.
Dijital Satış Gücü ve Yüksek Gelir Performansı Huel, 2024 yılında elde ettiği 214 milyon sterlinlik gelirle dikkat çekici bir büyüme ivmesi sergilemişti. Markanın "doğrudan tüketiciye satış" (DTC) odaklı güçlü dijital iş modeli, Danone’un e-ticaret kabiliyetlerini de yukarı taşıyacak.
SAĞLIKLI GIDA TRENDİ BÜYÜMEYİ TETİKLİYOR
Küresel pazarda protein ağırlıklı ve fonksiyonel gıdalara olan talebin artması, Danone’un son dönemdeki finansal başarısını destekleyen temel unsurlardan biri oldu. Geçtiğimiz yıl ABD merkezli Kate Farms’ı bünyesine katarak tıbbi beslenme alanında vites yükselten şirket, Huel yatırımıyla alternatif beslenme pazarındaki iddiasını bir üst seviyeye taşıdı.
patronlardunyasi.com
