Daneno'den 5 milyon YTL'ye malolan yanlış yatırım

Danone, kolesterolü düşürmeye yardımcı olan fonksiyonel ürünü Danacol'ün üretimini durdurdu. Danone yetkilileri, üretimi durdurma kararının, ürüne yeterli talep olmaması nedeniyle alındığını açıkladılar. Söz konusu ürünün üretilmesi ve pazarlama faaliyetleri için 5 milyon YTL'lik yatırım yaptıklarını belirten Danone yetkilileri şu bilgileri verdiler:

"Fonksiyonel ürünlerde öncüyüz. Türkiye, Danacol'ün dünyada 7. olarak pazara sunulduğu ülke oldu. Bu kararda Türkiye'de 30 yaş üzerindeki her 3 yetişkinden 1'inde yüksek kolesterol bulunduğunun belirlenmesi etkin oldu. Danone Türkiye tarafından Danacol lansmanından itibaren yapılan yatırımlar 5 milyon YTL'yi aştı. Yurtdışında ödül alan reklam kampanyasıyla tanıtımına başlanan Danacol, Türk tüketicisinin istekleri doğrultusunda dünyanın ilk ve tek narlı çeşidiyle ve yerli üretimle lanse edildi."

'Erken bir deneme oldu'

Yerli üretimin sürdürülebilirliğini sağlamak için belirli bir üretim ölçeğinin yakalanması gerektiğini kaydeden Danone yetkilileri şöyle devam etti:
"Ne var ki son bir senedir pazarı oluşturmak için yapılan yatırımlara rağmen, bu ürünlere olan tüketici talebi üretim ölçeğinin altında kaldı. Kolesterolü düşürmeye yardımcı sütlü ürünler pazarı, Türkiye'de toplam fonksiyonel sütlü ürünler pazarı içerisinden sadece yüzde 4 pay alıyor. 2007'de fonksiyonel sütlü ürünler Türkiye'deki hanelerin yüzde 13'ü tarafından tercih edilirken, kolesterolü düşürmeye yardımcı sütlü ürünler hanelerin ancak binde biri tarafından tercih ediliyor. Bugünkü koşullarla değerlendirildiğinde kolesterol düşürmeye yardımcı sütlü ürünlerin pazara sunulmasının erken bir deneme olduğu sonucuna vardık."
Ülker ise Danacol'le aynı kulvardaki ürünü olan Kalbim Benecol'ün üretimine devam edeceğini açıkladı.

Söz konusu pazar Avrupa'da geçen yıl yüzde 116 büyüyerek 270 milyon euro'ya ulaştı. Türkiye'de her üç kişiden birinin kolesterol hastası olması nedeniyle harekete geçen firmalar ürünlerini piyasaya sürdüler.
Kısa süre sonra Reklam Kurulu'kolesterolü düşürür' sloganıyla yayınlanan reklamları durdurma kararı aldı. Reklam sloganları 'kolesterolü düşürmeye yardımcı olur', 'kolesterolü düşürdüğü deneylerle kanıtlanmıştır' diye değiştirildi.
Türkiye'de geçen yıl 5.5 milyon dolarlık kolesterolü düşürmeye yardımcı ürün satıldı. Bu yılın başında pazarın 40 milyon dolarlık büyüklüğe ulaşacağına dönük tahminler yapılıyordu.

Danone'den kozmetik yoğurt

Danone, işlevsel ürün pazarına cildi gençleştiren ve kozmetik yoğurt olarak nitelenen yeni ürünü Essensis'i sunmaya hazırlanıyor. Dünya çapında 13.7 milyar euro cirosu bulunan Danone, cirosunun yüzde 1'ini Ar-Ge çalışmalarına harcıyor. Ar-Ge harcamalarının yarısından fazlası probiyotik ürün geliştirmede kullanıyor. Danone'nin işlevsel ürünler pazarında sindirime yardımcı olan ürünü Activia, Türkiye'de yüzde 65 ile alanında pazarın lideri.

Beste Önkol/Milliyet