Moda devleri yapay zekayı üretime soktu, kimisi modelleri yapay zekayla yarattı kimisi elbiseleri

Moda sektöründe dijital dönüşüm yeni bir aşamaya geçti. Moda devlerinden Zara, Nike, H&M, Zalando, Gucci, Guess ve Mango gibi markalar, gerçek modellerin farklı kombinasyonlardaki görsellerini yapay zekâ yardımıyla üretmeye başladı. 

Üretim süreçlerini hızlandırmayı ve maliyetleri azaltmayı hedefleyen bu uygulamalar, markalar tarafından yaratıcı ekipleri destekleyen bir araç olarak tanımlanıyor. Ancak moda fotoğrafçılığı ve prodüksiyon ekosistemi üzerindeki etkileri küresel ölçekte tartışma konusu olmaya devam ediyor. Dijitalleştirerek operasyonel giderler azaltılırken, bu dönüşümün şirket bilançolarına ve istihdam yapısına etkileri de sektör genelinde yakından izleniyor.

ZARA’DAN YAPAY ZEKA HAMLESİ

Son olarak İsveçli rakibi H&M’in izinden giden Zara, gerçek modellerin yeni görsellerini oluşturmakta yapay zekadan yararlandığını açıkladı.

Zara'nın sahibi Inditex'in bir sözcüsü yaptığı açıklamada, "Yapay zekayı yalnızca mevcut süreçlerimizi tamamlamak için kullanıyoruz. Değerli modellerimizle iş birliği içinde çalışıyoruz, her hususu karşılıklı mutabakatla kararlaştırıyoruz ve sektördeki en iyi uygulamalara uygun şekilde ödeme yapıyoruz." dedi.

H&M VE ZALANDO DA AYNI YOLDA

H&M ve Zalando da tıpkı Inditex gibi, yapay zekanın yaratıcı ekiplerin süreçlerini tamamlayıp yerlerini almak yerine verimliliklerini artırmaya yardımcı olacağını söyledi ve moda çekimlerinde çalışan fotoğrafçılar ve prodüksiyon ekipleri için riskin de olmadığını ifade etti.

GUESS’İN YAPAY ZEKA MODELİ VOGUE’DA YER ALDI

En çok konuşulan hamlelerden biri de Guess ve yapay zekâ modelinin Vogue'da yer almasıydı. Ağustos 2025'te, Amerikan Vogue okuyucuları, çiçek desenli bir tulum ve çizgili uzun bir elbise giymiş kusursuz sarışın bir modelin yer aldığı iki sayfalık bir Guess reklamıyla karşılaştı. Kate Upton ve Margot Robbie'nin bir karışımı olarak tanımlanan model, idealize edilmiş bir modeldi ve eleştirilere neden oldu. 

GUCCI YAPAY ZEKA MODELLERİYLE DEFİLE DÜZENLEDİ

Lüks marka Gucci bile pazarlamasında yapay zekayı denedi. Şubat 2025'te Gucci, Gucci Sonbahar/Kış 2025 koleksiyonu için bir dizi görsel oluşturmak üzere bağımsız bir yapay zeka kreatif direktörü olan Sybille de Saint Louvent'i görevlendirdi. Yapay zeka ile "sahte" moda kampanyaları yaparak internette zaten ün kazanmış olan Louvent'e, Gucci gösterisinin ikilik temasını yorumlaması için tam yetki verdi. Ortaya çıkan kampanya görselleri, iki aynalı figürün yer aldığı ürkütücü bir video da dahil olmak üzere, geleneksel bir çekimden ziyade üretken yapay zeka defilesi çekimi olarak ortaya çıktı. 

MANGO TAMAMEN AI İLE ÜRETİLMİŞ MANKENLER KULLANDI

Mango daha cesur bir yol izleyerek, Sunset Dream koleksiyonunda üretken yapay zekayı doğrudan yaratıcı süreçlerine dahil etti. Bazı reklamlarında insan modellerinin yerine yapay zeka tarafından oluşturulan avatarlar kullanmaya başladı.

NIKE GEÇMİŞ YILLARI YAPAY ZEKA İLE MAÇA DÖNÜŞTÜRDÜ

Nike'ın AKQA ile iş birliği içinde oluşturduğu "Never Done Evolving" kampanyasında, Serena Williams'ın gençlik yıllarındaki 1999 ve sonraki yıllarındaki 2017 halini yapay zeka kullanarak sanal bir maça dönüştürdü.

KAPSAYICI ALIŞVERİŞ İÇİN YAPAY ZEKA HAMLESİ

Levi Strauss & Co., daha kapsayıcı bir çevrimiçi alışveriş deneyimi sunmak amacıyla, farklı vücut tipleri, ten renkleri ve yaşları temsil eden yapay zekâ modelleri için Lalaland.ai ile iş birliği yaptı. Şirket, bu uygulamayı gerçek fotoğraf çekimlerinin yerine değil, kataloglarda temsili hızlı ve ölçeklenebilir biçimde artıran tamamlayıcı bir araç olarak konumlandırıyor.

patronlardunyasi.com