Lüks sektöründe Birkin etkisi, Hermès satış rekorlarıyla ekonomik belirsizliğe meydan okuyor
Dünya genelinde lüks tüketim harcamaları yavaşlarken, ikonik Birkin ve Kelly çantalarının üreticisi Hermès, sektördeki durgunluk korkularını boşa çıkarmaya hazırlanıyor. Donald Trump'ın yeni gümrük vergisi tehditleri ve küresel çapta azalan tüketici harcamalarına rağmen, "en zenginlerin markası” olarak bilinen Hermès’in 2025 yılının son çeyreğinde yüzde 9,1 oranında bir büyüme yakalaması bekleniyor.
Perşembe günü yıllık finansal sonuçlarını açıklamaya hazırlanan Hermès, HSBC analistlerine göre lüks moda pazarındaki düşüş beklentilerine meydan okuyacak. Birçok lüks markası fiyat artışları nedeniyle müşteri kaybederken, Hermès’in 2025’in son çeyreğinde elde edeceği öngörülen yüzde 9,1’lik büyüme, markanın sadık ve ultra zengin kitlesinin harcama alışkanlıklarını değiştirmediğini kanıtlıyor. Yatırım kuruluşu Jefferies de geçtiğimiz ay Hermès hisselerini al tavsiyesine yükselterek bu direnci tescilledi.
TRUMP’IN GÜMRÜK VERGİSİ TEHDİDİ VE LÜKS SEKTÖRÜ
Lüks tüketim dünyası, ABD Başkanı Trump’ın yeni döneminde uygulamayı planladığı ek gümrük vergileri nedeniyle teyakkuzda. Zaten yüksek fiyatlar nedeniyle harcamalarını erteleyen orta-üst segment tüketiciler için bu vergilerin caydırıcı olması bekleniyor. Ancak uzmanlar, Hermès’in hitap ettiği süper zengin kesimin bu tür maliyet artışlarından etkilenmeyeceği görüşünde birleşiyor.
Hermès’i rakiplerinden ayıran en temel özellik, en ikonik ürünü olan Birkin çantaların internet üzerinden sıfır olarak satın alınamaması. Bu ulaşılamazlık, ürünlerin ikinci el piyasasında bile mağaza fiyatının üzerinde alıcı bulmasını sağlıyor. Heidi Klum gibi dünyaca ünlü isimlerin vazgeçilmezi olan bu çantalar, sadece bir moda aksesuarı değil, aynı zamanda yüksek getirili bir yatırım aracı olarak görülüyor. Bu durum, markanın hisse değerlerini de doğrudan destekliyor.
Ünlü model Heidi Klum da Birkin çanta tutkunlarından biri.
LVMH’Yİ GERİDE BIRAKAN PERFORMANS
Sektörün devlerinden Louis Vuitton’un sahibi LVMH, geçtiğimiz ay yaptığı açıklamada deri ve moda ürünlerindeki satış düşüşüne rağmen yılı yüzde 1’lik sınırlı bir artışla kapattığını duyurmuştu. Hermès’in öngörülen yüzde 9,1’lik performansı, Fransız rakibine karşı net bir üstünlük kurduğunu gösteriyor. Hermès yönetimi, bu güçlü finansal sonuçların, sektör genelinde yaşanan ve markanın hisse fiyatını son bir yılda yüzde 25 aşağı çeken durgunluğu tersine çevirmesini umuyor.
patronlardunyasi.com
