114 yıllık perakendeci L L  Bean, yeni başkan ve CEO’sunu şirket içinden seçti

Necla DALAN

Son dönemde uluslararası markalarda bir gelişme dikkat çekiyor. Başkan ve CEO gibi en üst kademedeki isimler artık dışarıdan değil, şirketlere emek vermiş kıdemli isimlerden seçiliyor. Örneğin Nike, geçen yıl CEO’luk görevine stajyerlikten başlayıp 30 yıl çalışan Elliott Hill’i CEO olarak atadı. 

Bu şirketlere 2026’nın ilk günlerinde 114 yıllık L.L. Bean de katıldı. Önce şirketle ilgili kısa bir bilgi vereyim. L.L. Bean, 114 yıllık geçmişe sahip bir out door yaşam tarzı markası… Her ne kadar Türkiye’de çok bilinmese de ilk yıllarda ördek botları denen Bean Boots dünyada ikonik olarak nitelendiriliyor. Saha ceketi, süet gömlek, Ragg yün kazak, buz çantası şirketin diğer simge ürünleri. Şirketin Maine Freeport'taki 20 bin metrekarelik mağazası 365 gün 24 saat açık.

ABD merkezli şirketin hikayesi 1912 yılında başlıyor. Avcı ve balıkçı Leon Leonwood Bean, hafif deri üst kısımlar ve kauçuk tabanların birleşiminden oluşan su geçirmez bir bot geliştirmişti. Maine'de ikamet etmeyen avcılık lisansı sahiplerinin bir listesini aldı, açıklayıcı bir posta sipariş broşürü hazırladı. Kardeşine ait bodrumda bir dükkân kurdu ve ülke çapında posta siparişiyle ürün satmaya başladı. 

İLK BOTTA SORUN ÇIKTI, PARALARI İADE ETTİ

İlk av botu dikildi, siparişler gönderildi. Ama ilk tasarımdaki kusurlar, orijinal üretim serisinin yüzde 90'ının iade edilmesine yol açtı: Bean, para iade garantisini yerine getirdi, tasarımı düzeltti ve satışa devam etti. İşte o şirket günümüze kadar varlığını sürdürdü ve milyarlarca dolarlık ciro yapan, 6 binin üzerinde çalışanı olan bir hale geldi.

YENİ BAŞKAN ARAYIŞI BİTTİ

L.L. Bean’de bir süredir başkan ve CEO arayışı vardı. Ve o arayış geçtiğimiz cuma günü sona erdi. Bu atama için uzaklara gidilmedi ve 20 yıldır şirkette çalışan Greg Elder, şirketin tarihindeki beşinci Başkan ve CEO olarak atandı. Elder, 10 yıl şirketi yönettikten sonra geçen temmuz ayında ayrıldığını açıklayan Steve Smith'in yerini aldı. Elder, şirketin mali yılının biteceği şubat ayı sonunda yeni görevine başlayacak, Smith ise mart ayına kadar danışman olarak kalacak.

L.L. Bean Yönetim Kurulu Başkanı ve Leon Leonwood Bean'in torunu Shawn Gorman, atamayla ilgili yaptığı açıklamada, “Markamızın mirasını onurlandırmaya devam edecek ve bizi yeni bir büyüme dönemine taşıyacak bir lider bulmak için özenle çalıştık. Greg, tarihimize olan derin saygısı, işimizle ilgili inanılmaz bilgisi, güçlü başarı geçmişi ve geleceğe yönelik net vizyonu sayesinde zirveye yükseldi” dedi.

ŞİRKETE 2007 YILINDA KATILDI

Eddie Bauer ve Dayton Hudson Corp. (Şimdiki Target) şirketlerinde liderlik pozisyonlarında görev yaptıktan sonra 2007 yılında Elder, son olarak mağazalar, toptan satış, uluslararası ve doğrudan işletmelere satış faaliyetlerini denetleyen perakende satış müdürüydü. 

L.L. Bean'in CEO'su olarak atanmanın “inanılmaz bir onur” olduğunu söyleyen Elder, “Bu marka sadece bir lider olarak değil, insanları bir araya getirme gücüne derinden inanan biri olarak da beni şekillendirdi. Amaç, kalite ve güven üzerine kurulu olağanüstü bir temele sahibiz ve gelecek nesiller için ürün yelpazemizi güçlendiren ve müşterilerimizle bağımızı derinleştiren ‘geliş ve genişle’ stratejisiyle sürdürülebilir büyümeyi gerçekleştirmek için heyecan duyuyorum. Shawn, yönetim kurulu ve tüm L.L. Bean ekibiyle yakın bir şekilde çalışarak bir sonraki başarılı bölümümüzü yazmayı sabırsızlıkla bekliyorum” diye konuştu.

patronlardunyasi.com