Aktüel

Sabah yazarı İdil Demirel, bugünkü köşe yazısında ününü marka çıkararak gelire dönüştüren ünlü isimleri derledi. İşte o yazı:

PARİS HİLTON

Paris Hilton, influencer kültürünün doğuşundan çok önce 'şöhretin nasıl para kazanacağına' dair formülü yazdı. Onun stratejisi: Kendini bir marka haline getirmek. Reality TV'den DJ'liğe, moda işbirliklerinden küresel ürün hatlarına uzanan çok katmanlı bir imparatorluk kurdu.

Bu yapı bugün toplamda 4 milyar doları aşan satış üretiyor ve hâlâ büyümeye devam ediyor. Bugün parfüm imparatorluğu Paris Hilton Fragrances, onlarca ülkede satış yapan, milyonlarca şişe satan ve 4 milyar doları aşan ticari bir dev. Son adımı olan Parívie ise şöhretin yeni nesil kullanımını temsil ediyor: görünürlüğü, lüks skincare pazarında yüksek kârlı bir markaya çevirmek.

KİM KARDAHİAN

Kim Kardashian, şöhreti sadece kullanmakla kalmayan, onu stratejik olarak tasarlayan bir figür. Medyada görünür olduğu her alanı bir iş fırsatına dönüştürme refleksi, onu çağın en etkili ünlü girişimcilerinden biri yaptı. Bugün küresel bir dev hâline gelen SKIMS, bu bakış açısının en başarılı ürünü. 2025 itibarıyla 5 milyar dolar değerlemeye ulaşan marka, yalnızca bir giyim girişimi değil; Kim'in yıllardır kurduğu medya hâkimiyetinin somut karşılığı. SKKN ile skincare pazarında yer alıyor, prodüksiyon şirketiyle içerik üretiyor, çeşitli teknoloji ve wellness girişimlerine yatırım yapıyor. Tüm bu işler birbirini besleyen bir ağ gibi çalışıyor görünürlük büyüdükçe markalar büyüyor, markalar büyüdükçe görünürlük katlanıyor.

HAİLEY BİEBER

Hailey Bieber, şöhret basamaklarını gösterişle değil, estetikle tırmanan bir isim. Onun gücü dikkat çekmek için büyük hamleler yapmaktan değil; yalın, temiz ve modern bir 'cool' imaj yaratmaktan geliyor. Hailey, görünürlüğünü bir fenomene değil, kültürel bir stile dönüştürdü. Rhode'un çıkış noktası da tam olarak bu sade ama etkili strateji.
2022'de kurduğu Rhode, birkaç yıl içinde sosyal medyanın en çok konuşulan güzellik markalarından biri oldu. 2025'e gelindiğinde ise, markanın e.l.f. Beauty tarafından bir milyar dolar civarında bir anlaşmayla satın alınması, Hailey'nin pop kültürdeki etkisini doğrudan finansal güce dönüştürmesinin en açık göstergesiydi.

RİHANNA

Rihanna, ünlü girişimciliğini bir üst lige taşıyan kişi. Onun modeli 'şöhreti paraya çevirmek' değil; şöhreti sistemi değiştiren bir güç hâline getirmek. Müzik kariyerini bir kenara koymadan, görünürlüğünü moda ve güzellik endüstrisinin yıllardır dokunamadığı alanlarına yönlendirerek çok daha büyük bir imparatorluk kurdu. 2017'de kurduğu Fenty Beauty, sadece başarılı bir marka değil; bugünün güzellik piyasasını yeniden kalibre eden bir olaydı. 40 renkli fondöten lansmanı, sektöre kapsayıcılık konusunda zorunlu bir standart getirdi. Ardından gelen Savage X Fenty, iç giyim dünyasında benzer bir devrim yaptı.

SELENA GOMEZ

Selena Gomez, pop kültürde "sessiz güç" diye adlandırılabilecek nadir isimlerden biri. O, şöhretini agresif bir pazarlama aracı olarak değil; duygusal bağlılık yaratan bir marka sermayesi olarak kullanan bir figür. 2020'de kurduğu Rare Beauty, birkaç yıl içinde sadece bir makyaj markası değil, küresel bir topluluk hâline geldi. 2025'e gelindiğinde marka, milyarlarca dolarlık bir değerlemeye ulaşarak güzellik sektörünün en hızlı büyüyen girişimlerinden biri oldu.

patronlardunyasi.com