Gıda perakendeciliğinde geçen yılın en önemli gelişmesi, kuşkusuz Yıldız Holding’in (Ülker Grubu) discount zinciri Şok’u satın alması olmuştu. Yıldız Holding iştiraki Gözde Finansal Hizmetler ile Bizim Toptan, ucuz marketler zinciri Şok’u Migros’tan 7 ay önce 600 milyon TL’ye devralmıştı...
Aradan geçen sürede Şok’un yeniden yapılandırılması için hazırlıklar yapıldı. Öğrendiğimize göre yeni Şok’un lansmanı için hazırlıklar son aşamaya gelmiş. Gelecek ay yeni Şok, perakende piyasasının ve tüketicilerin karşısına çıkacakmış.
Aldığımız duyumlara göre yeni Şok’un üç önemli özelliği olacak. İlki, Şok’ta artık private label (özel markalı yani Şok’un kendi markasıyla ürettirdiği) ürünler olmayacak. Bu da demek oluyor ki Şok, discount yani ucuzcu market konseptinden biraz uzaklaşacak. Ayrıca Ülker, uyuyan bazı markalarını Şok’ta adeta yeniden uyandıracak. Süt ve süt ürünleri markası Mis, yağ markası Evin, un, makarna gibi ürünlerde de Piyale, Şok’un bundan sonra sürükleyici markaları olacakmış.
Şok’la ilgili üçüncü önemli adıma gelince... Market zincirinin yeni reklam yüzünün sanatçı Seda Sayan olacağını öğrendik.
Şimdilerde tedarikçilerle toplantı yapan Şok yönetimi, bir anlamda bu değişim politikalarına hazırlık yapıyormuş.
Şirketle ilgili son bir bilgi: Şok’un logosu radikal bir şekilde değişmiyor. Ancak logoda birkaç rötuş olacağı belirtiliyor.
Tabii söz konusu Ülker gibi büyük bir gıda devi olunca haberlerin ardı arkası kesilmiyor. Bir başka duyum da Godiva cephesinden... Hatırlanacağı gibi Ülker Grubu, dünya çikolata devi Godiva’yı 2007 yılında satın almıştı. Godiva operasyonunu başarılı bir şekilde yürüten Ülker, bugünlerde Fransa’nın başkenti Paris’in en prestijli caddesi Şanzelize’de (Champs Elysees) yeni bir mağaza yeri arıyormuş. Bu işle Ülker Holding Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker bizzat ilgileniyormuş. Öğrendiğimize göre, Godiva’nın Paris’teki mağazasının bulunduğu bina yakında restorasyona girecekmiş. Bu yüzden de marka mevcut mağazasını kapatmak zorunda kalmış. Bakalım Ülker, Şanzelize’de istediği gibi bir mağaza yeri bulabilecek mi?
Para Dergisi