Ekonomi

Toygun ATİLLA

Daha birkaç gün önce Patronlar Dünyası’nda Chelsea-Hull City karşılaşmasına başka bir yerden bakmıştık.
Chelsea’nin resmi havayolu partneri Pegasus, Hull City’nin göğüs sponsoru Corendon Airlines olunca “Stamford Bridge’de Türk derbisi” demiştik.

Meğer derbi eksikmiş.

Şimdi üçüncü Türk havayolu da İngiliz futbolunun en büyük vitrinlerinden birine çıkıyor.

THY LIVERPOOL’UN GÖĞSÜNDE

Türk Hava Yolları, 1 Haziran 2027’den itibaren Liverpool’un ana partneri olacak. 2027-28 sezonuyla birlikte THY logosu Liverpool’un erkek, kadın ve akademi takımlarının maç formalarının önünde yer alacak.

Böylece Liverpool formasındaki 17 yıllık Standard Chartered dönemi sona erecek. Banka kulüple ilişkisini global partner olarak sürdürecek ancak forma önü THY’ye geçecek. 

Liverpool anlaşmanın mali büyüklüğünü açıklamadı. Ancak İngiliz basınına göre beş yıllık sözleşmenin toplam değeri 300 milyon sterlini aşacak, yıllık bedeli de 60 milyon sterlinin üzerinde olacak. Bu rakam gerçekleşirse anlaşma Premier Lig’in en değerli forma önü sponsorluklarından biri olacak.

THY 703 MİLYON STERLİNLİK DEVİ SEÇTİ

Liverpool’un ekonomik büyüklüğü THY’nin tercihini de anlatıyor.

Kulüp son mali yılında 703 milyon sterlin gelirle tarihinin rekorunu kırdı. Bunun 323 milyon sterlini ticari gelirlerden, 264 milyonu yayın haklarından, 116 milyonu maç günü gelirlerinden geldi.

Liverpool aynı dönemde 8 milyon sterlin net kâr açıkladı. Daha önemlisi, kulübün küresel televizyon izleyici kitlesi 588 milyonu, sosyal medya takipçi sayısı ise 200 milyonu geçti.

THY açısından Liverpool formasının değeri biraz da burada.

Satın alınan yalnızca formanın önündeki reklam alanı değil, Liverpool’un küresel erişimi.

PEGASUS’UN TERCİHİ CHELSEA

Pegasus ise Liverpool kadar büyük olmasa da dünya futbolunun en güçlü markalarından Chelsea’nin resmi havayolu partneri.

Chelsea’nin son açıklanan yıllık geliri 490.9 milyon sterlin. Ancak ekonomik fotoğraf Liverpool’dan farklı. Kulüp aynı dönemde 262.4 milyon sterlin vergi öncesi zarar açıkladı. 

Pegasus forma sponsorluğu yerine Londra merkezli, dünyanın dört bir yanında taraftarı bulunan Chelsea’nin uluslararası marka gücüne ortak olmayı seçti.

CORENDON ERKEN DAVRANDI

Üçlünün ekonomik olarak en küçüğü ise Hull City.

Kulübün Premier Lig’e yükselmeden önceki son denetlenmiş hesaplarında yıllık geliri 25.8 milyon sterlin, ücret gideri 36.7 milyon sterlin, vergi öncesi zararı ise 10.2 milyon sterlindi. 

Ancak bu rakamların Championship dönemine ait olduğunu özellikle belirtmek gerekiyor.

Hull City’nin Premier Lig’e dönmesiyle yayın ve ticari gelirlerinin ölçeği de değişecek.

Corendon’un tercihini diğer iki şirketten ayıran nokta tam burada.

Liverpool ve Chelsea zaten küresel futbol devleriydi.

Corendon ise Hull City’ye büyümeden önce girdi.

KÜÇÜK OLAN ŞİMDİLİK ÖNDE

İşin futbol tarafında ise hoş bir ironi var.

Premier Lig’in ilk üç haftasının ardından:

Hull City 7 puanla üçüncü.

Chelsea 6 puanla dördüncü.

Liverpool 5 puanla altıncı.

Hull City, Manchester United’ı 2-0 yendi, Coventry’yi deplasmanda 1-0 geçti ve Aston Villa ile golsüz berabere kaldı.

Sezonun henüz başındayız. Dolayısıyla bu sıralamadan büyük sonuçlar çıkarmak için çok erken.

Bugünkü fotoğraf güzel…

Ekonomik olarak üçlünün en küçüğü, sahada iki devin önünde.

ÜÇ TÜRK, ÜÇ FARKLI STRATEJİ

Aynı sektördeki üç Türk şirketi dünyanın en değerli futbol pazarlarından birine girdi ama aynı şeyi satın almadı.

THY ölçeği seçti: Liverpool’un küresel erişimi.

Pegasus görünürlüğü seçti: Chelsea’nin uluslararası marka gücü.

Corendon büyüme potansiyelini seçti: Premier Lig’e yeni dönen Hull City.

Hangisinin yatırımının daha başarılı olduğunu zaman gösterecek.

Türk havacılığının küresel marka iddiasını görmek için İngiliz futbolunun bugünkü fotoğrafı bile yeterince çarpıcı.

PARAYLA SATIN ALINAMAYAN ŞEY: İSTANBUL

THY-Liverpool anlaşmasının bir de rakamlarla ölçülemeyen tarafı var.

25 Mayıs 2005.

Atatürk Olimpiyat Stadı.

Liverpool, Şampiyonlar Ligi finalinde Milan karşısında ilk yarıyı 3-0 geride kapattı. İkinci yarıda geri döndü ve kupayı penaltılarla kazandı.

O gece futbol tarihine “İstanbul Mucizesi” olarak geçti.

Liverpool yönetimi de THY anlaşmasını açıklarken iki marka arasındaki “2005’e uzanan özel anılara” özellikle gönderme yaptı. 

Bence anlaşmanın parayla ölçülemeyen değeri de burada.

Forma satın alınabilir.

Reklam alanı satın alınabilir.

Milyonlarca insana erişim satın alınabilir.

Hikaye ise asla…

Liverpool ile İstanbul’un macerası THY anlaşmasından 22 yıl önce yazılmıştı.

Şimdi onun üzerine bir Türk markasının adı geliyor.

İstanbul’da “mucizeyi” yaşayan Liverpool, 22 yıl sonra İstanbul’dan dünyaya uçan THY ile yola devam ediyor.

patronlardunyasi.com