Oğuz Demir'in yazısı
Turizmde küresel güç oluyoruz
SİZE müthiş bir haber vermek istiyorum. Bakanlık henüz resmi rakamları açıklamadı. Dolayısıyla gurur veren bu gelişmeyi ilk kez okuyor olacaksınız...
Evet, Türkiye, 2011’de turizmde dünyanın en hızlı büyüyen ülkesi oldu. Dünya Turizm Örgütü (WTO) verilerine göre ülkemiz turizmi bir önceki yıla oranla yüzde 10.76 büyüdü.
Bir başka gurur verici veri Antalya’yla ilgili. Antalya, 2011 yılında turist sayısı açısından New York’un önüne geçti. 11 milyon turistin ziyaret ettiği Antalya, 10 milyon turisti ağırlayan New York’u geride bıraktı...
Bu arada İstanbul’la ilgili de bir bilgi notu verelim. İstanbul, geçen yıl 8 milyon turist ağırladı.
2011’de Türkiye’ye gelen toplam turist sayısı 31 milyon, toplam turizm gelirimizse 25 milyar dolar oldu.
Ülkemizi ziyaret eden turistler arasında Ruslar yüzde 25’le Almanları geçerek ilk sırada yer aldı. Bir başka istatistiğe göre ise Rusya’da en çok yurtdışına çıkış yapılan ülke Türkiye oldu...
Pazarlama guruları “Ürününüzde bir farklılığınız varsa bu farklılığı ortaya serebilmelisiniz” diyor. Kültür ve Turizm Bakanlığı, Türkiye’nin turizm pazarında küresel bir güç olması için yepyeni ve farklı kampanyalara yöneliyor. Tanıtım Genel Müdürlüğü, turist çeşitlemesi için tanıtım ofislerinin sayısını artırıyor. Bu yıl Brezilya Sao Paulo’da, Kanada Toronto’da, Avustralya Sidney’de ilk kez ofis açacak. Ayrıca Rusya’daki ikinci ofis St Petersburg’da, Çin’deki ikinci ofis de Şanghay’da devreye girecek. Bugüne kadar Bulgaristan’daki ofisten idare edilen Yunanistan için Atina’da da bir tanıtım ofisi kurulacak. Arap ülkeleri içinse farklı ülkelerde özel kampanyalar düzenlenecek.
Tanıtım Genel Müdürlüğü, Türkiye’nin tanıtımı için pahalı reklamlar yerine ürüne yani Türkiye turizmine hayat verecek fikirler üretiyor. Basmakalıp sloganlar yerine insanlarda duyusal ve duygusal şölen oluşturacak projeleri hayata geçirmeye hazırlanıyor.
Örneğin, Türkiye’nin tanıtımı için bu yıl Dünya Mirası listesindeki 10 değerimiz öne çıkarılıyor. Türkiye’nin tanıtımı için hazırlanan afiş 2011’de dünyanın en iyisi seçilmişti. Bu yılki tanıtım afişinde Selimiye Camii, Nemrut, Kapadokya, İstanbul, Truva, Divriği, Denizli, Safranbolu, Hattuşaş (Çorum) ve Xantos Letoon (Kaş-Fethiye arası) yer alacak. New York’un dünyaca ünlü Times Square’ı, Berlin’in en meşhur noktası Sony Center, Londra’daki Piccadilly, Roma’daki Novaro meydanı hazırlanan orijinal afişlerle donatılacak. Afişler 100 ülkede billboard’lara çıkacak.
2012 Avrupa Futbol Şampiyonası öncesi ev sahibi ülkeler Polonya ve Ukrayna için de sürpriz reklamlar planlanıyor. Londra Olimpiyatları öncesinde ise tam bir tanıtım bombardımanı yapılacak. Türk mutfağının tanıtımı için İngiltere ve Rusya’da özel kampanyalar devreye girecek. Türk şaraplarının tanıtımı için dev bir konferansa ev sahipliği planlanıyor. Rusya’nın Dinomo Moskova takımına sponsor olunacak...
Çok daha yaratıcı, Türkiye markasını küresel güce dönüştürecek tüm projeler için tanıtım bütçesi bu yıl yüzde 20 artırılarak 120 milyon dolara çıkarıldı.
Türkiye turizminin yıldızı sürekli yükseliyor. 20-25 yıl önce hayal bile edilemeyecek yerlere gelindi.
Ancak günümüz tüketim toplumlarında ürünler, moda akımlar, turizmde moda ülkeler hızla silinip gidiyor. Bu yüzden ürününüzü kalıcı küresel bir güce dönüştürmek için mutlaka sürdürülebilir farklılıklar bulmanız gerekiyor. Biz inanıyoruz ki Türkiye yaratıcılığın sınırlarını zorlayan bu aktif pazarlama savaşıyla kalıcı bir küresel güç olacaktır.
Para Dergisi