Toyota, güvenilirlik ve sadelikle özdeşleşmiş imajını geride bırakıp lüks segmente adım atıyor. Şirket, Century adını taşıyan yeni bir marka kurarak bugüne kadarki en prestijli hamlesine imza attı.
İSMİN HİKAYESİ
Century ismi, Japonya’da 1967’den bu yana Toyota’nın devlet erkanına hizmet eden klasik şoförlü limuzin modeline ait. Şimdi ise bu isim, Lexus’un da üzerinde konumlanacak bağımsız bir lüks marka haline geliyor.
"LÜKSÜ YENİDEN TANIMLAMA" HEDEFİ
İlk adım 2023’te tanıtılan Century SUV ile atıldı. 5,2 metre uzunluğunda ve 2,6 ton ağırlığındaki araç, 412 beygir gücündeki hibrit motoruyla Bentley Bentayga’ya doğrudan rakip olarak görülüyor. Şimdilik sadece Japonya ve Çin’de satılan model, markanın “lüksü yeniden tanımlama” hedefinin sembolü olarak değerlendiriliyor.
FİKRİN ARKASINDA CEO AKİO TOYODA VAR
Bu dönüşümün arkasındaki isim, Toyota’nın kurucusunun torunu Akio Toyoda. Uzun yıllar CEO’luk yapan Toyoda, bugün şirketin yönetim kurulu başkanı olarak markanın vizyonunu yönlendiriyor. Toyoda, Century’nin Lexus’tan da yukarıda konumlanacağını belirterek, “Century tamamen kendi sınıfında var olacak” diyor.
LANSMAN EKİM SONUNDAKİ FUARDA
Toyota, Century markasının lansmanını Ekim sonunda Tokyo Otomobil Fuarı’nda tanıtacağı “One of One” adlı özel bir coupe modeliyle yapacak. Bu modelin, Century markasının ilk global amiral gemisi olması bekleniyor.
LOGOSUNDA TOYOTA AMBLEMİ DEĞİL ALTIN RENKLİ ANKA OLACAK
Yeni markanın logosunda Toyota amblemi yerine altın renkli bir Anka kuşu (Phönix) yer alıyor. Bu mitolojik sembol, zenginliği ve yeniden doğuşu temsil ediyor – tıpkı Toyota’nın bu yeni lüks atılımında olduğu gibi.
patronlardunyasi.com