Denizbank CEO'su Hakan Ateş, Denizbank'ın Türkiye'nin ilk 5 özel bankası arasında yer alma hedefine ulaşmak üzere yeni bir marka stratejisi belirlediğini ve yeni dönemde marka yüzleri olarak Beyazıt Öztürk (Beyaz) ve Erdal Özyağcılar ile birlikte çalışacaklarını söyledi.
Yeni dönem marka ve iletişim stratejilerini kamuoyuna duyurmak üzere Beyaz ve Erdal Özyağcılar'ın da katılımıyla bir basın toplantısı düzenleyen Hakan Ateş “Markamızı en önemli değerimiz olarak görüyoruz. Büyük hedeflere ulaşma yolunda markamıza büyük bir yatırım yapmak için hareket geçiyoruz. Bu değişim vaka-i adiyeden bir olay değildir. Bu reklam Denizbank ve diğer finansal iştiraklerimizin toplumun önüne nasıl bir imajla çıkacağımızın da önemli bir işareti olacak. Değerli yeni marka yüzlerimizle 2 yılı kapsayan uzun süreli bir anlaşma yaptık. İşbirliğimiz sadece reklamlarla sınırlı değil, bize diğer hususlarda da destek olacaklar” dedi.
Türkiye'nin en popüler ekran yüzlerinden Beyaz ve Erdal Özyağcılar'ı Denizbank çatısı altında buluşturmaktan memnuniyet duyduklarını ifade eden Ateş “Beyaz ve Özyağcılar'ın Türk halkı üzerinde oluşturduğu sıcak hislerin, esprili kişiliklerinin Denizbank markasına çok önemli bir değer katacağına inanıyorum. Türkiye'nin dört bir yanında KOBİ'sinden çiftçisine, öğrencisinden öğretmenine,polisinden doktoruna, iş adamından ev hanımına kadar tüm kesimlere seslenen Denizbank olarak yeni yüzlerimizle tüm bu kesimlere daha sıcak,esprili ve yakın bir dokunuş sağlayacağız” şeklinde konuştu.
”DENİZBANK BİZE VERİLECEK PARADA DA KRİZİ FIRSATA ÇEVİRDİ”
Erdal Özyağcılar da konuşmasında, ilk defa bir bankanın reklam kampanyasında oynayacağını belirterek, Denizbank'ın kriz koşullarında kapsamlı bir kampanyaya adım atarak ortaya koyduğu cesaret ve öngörüsünden dolayı heyecanlandıklarını söyledi ve “Biz de sahiciliğimizle bu kampanyaya yüreğimizi koyduk” dedi.
Bayazıt Öztürk ise kampanya kapsamında ne kadar bir ücret aldıkları yönünde sorular gelebileceğini kaydederek “ Kampanyanın teması ve aldığımız ücret konusunda bilgi veremiyiz. Ancak Denizbank bize verilecek parada da krizi fırsata çevirmesini bildi. Bir anlamda yok pahasına anlaştık diyebiliriz. Ortamı hareketlendirecek bu kampanyanın diğer kurumlara da örnek olmasını dileriz” diye konuştu.
“REKLAM GİDERLERİ NOMİNAL OLARAK AYNI TOPLAM İÇİNDEKİ PAYI İSE DÜŞTÜ”
Denizbank'ın hedeflerine uygun olarak yeni reklam çalışmalarının tarım kesimi, KOBİ'ler ve bireysel bankacılık müşterilerine yönelik olacağını belirten Hakan Ateş şunları söyledi:
“İlk reklamlarımızın Mart sonuna doğru çıkmasını bekliyoruz. Reklamı biz harcama değil önemli yatırım kalemi olarak gören bir yaklaşımı benimsiyoruz. Bu çalışma ile aynı zamanda kriz havasını biraz değiştirmek ve reklam sektörüne de biraz hareketlilik getirmek istedik. Reklam giderlerimiz nominal olarak 2008 ile aynı rakamda. Ancak kriz koşulları nedeniyle reklam harcamalarının toplam giderleri içindeki payı yüzde 4.3'den yüzde 3.6'ya düştü. Bunda reklam fiyatlarındaki gerilemenin de önemli bir payı var.”
Denizbank'ın finansal bir süper market yaklaşımı içinde faaliyet gösterdiğini kaydeden Hakan Ateş sözlerini şöyle sürdürdü:
“Türkiye'nin şu anda 6'ıncı büyük özel sektör bankasıyız. 8 bin 500 personelimiz ve 440 şubemiz bulunuyor. 2.5 milyon müşterimiz var. KOBİ müşterilerimizin sayısı ise 333 bini geçti. Tarım sektörü kredilerinde bir numarayız ve 230 aşkın çiftçi ailesiyle birlikte çalışıyoruz. Çiftçiye gübre, mazot,tohumluk gibi ürünlerde 5 ay vadeli ve vade farksız kredi veriyoruz.Bir anlamda kendimizi kamu görevi yapıyoruz olarak görüyoruz.”
“KRİZ ENİNDE SONUNDA BİTECEK
Hakan Ateş, reklam kampanyası ile hizmetlerin kamuoyuna doğru anlatılması ve ürünlerin daha geniş olarak pazarlanmasına katkı yapmayı da amaçladıklarını söyleyerek şu görüşleri ifade etti:
“Tüm dünya ile birlikte bir kriz ortamı içinde olduğumuz açık. Şartlar da kolay değil. Ancak biz her zaman krizi fırsata dönüştürme yaklaşımını benimsiyoruz. 2008 oldukça başarılı geçirdiğimiz bir yıl oldu. Finansal sonuçlarımızı tüm dünya ile birlikte eş zamanlı açıklayacağız. 2009'a da aynı kararlılık ve azimle bakıyoruz. Kriz bir toplumun sürekli hayatı olamaz. Karamsar olunca kriz de derinleşiyor doğal olarak. Önünde sonunda bu krizden de çıkış olacaktır. Bankalar bu süreçte doğal olarak çok daha önemli bir rol üstlenecekledir. Özel, kamu ve finans sektörü olarak omuz omuza bu zorluğu da aşacağız."
“KAMPANYA DENİZBANK'A İLGİYİ ARTIRACAKTIR”
Hakan Ateş, bir soru üzerine reklam ajansı ve marka yüzü değişikliklerinin bankanın imaj ve hedef kitle yaklaşımlarını değiştirmeyeceğini, perakende bankacılık, tarım bankacılığı ve KOBİ'lerin yanı sıra kamu ve proje finansmanı çalışmalarına aynı yoğunlukta devam edeceklerini belirterek, “ Seçtiğimiz yeni yüzlerin kimlik ve kişilikleriyle ülkeye mal olmuş ve duruşlarıyla da bunu hak etmiş isimler olduğu açıktır. Dolayısıyla bu uzun süreli kampanyanın halka ulaşmayı kolaylaştıracağını ve toplumda Denizbank, diğer finansal iştiraklerimiz ve ürünlerimiz hakkında artan bir ilgi oluşturacağını bekliyoruz”dedi.