Teknoloji
Necla DALAN / BERLİN
Her yıl Ar-Ge çalışmalarına 14 milyar dolar harcama yapan Samsung Electronics, geçen hafta Berlin’de düzenlenen Avrupa’nın en büyük tüketici elektroniği fuarı IFA 2025’te yapay zekâ destekli yeni ürün ve çözümlerini tanıttı. Fuar kapsamında Samsung Türkiye CEO’su Jeff Jo ve Tüketici Elektroniği Kıdemli Başkan Yardımcısı Mert Gürsoy ile bir araya geldik. İki yönetici ile Türkiye pazarını ve ileriye dönük planlarını konuştuk.
Samsung Türkiye CEO’su Jeff Jo
TÜRKİYE 55 ÜLKE İÇİNDE 10’UNCU SIRADA
Türkiye Samsung’un globalde faaliyet gösterdiği 55 ülke içinde 10’uncu sırada olduğunu anlatan Jeff Jo, “Türkiye MENA bölgesinin hem en büyük pazarı hem en önemli ülkesi. Türkiye her zaman yatırım için büyük potansiyel olan bir ülke. Ancak bir-birbuçuk yıldır hem global konjonktürden dolayı hem de içerdeki ekonomik durumlardan dolayı üreticiler zorlanıyor. Giderlerin çok yüksek olması, fiyatların aynı ölçüde artırılamaması yatırım kararlarını etkiliyor. Belirsizlik ortadan kalktıktan sonra her zaman Samsung için Türkiye önemli yatırım potansiyeli olan ülkelerden biridir. Türkiye’ye yatırım her zaman masada. Lokal ve global belirsizliklerin ortadan kalkmasını bekliyoruz” diye konuştu.
“POTANSİYEL İŞBİRLİKLERİ ÇIKABİLİR”
Türkiye’de çok cazip gelişmeler olduğunu da kaydeden Jo, 5G’nin bunlardan biri olduğunu vurguladı. Jeff Jo, şöyle devam etti:
“Türkiye’de 5G’de üzerinde ciddi çalışmalar var. 5G bizim de hem ürünlerimiz hem servislerimiz anlamında en kuvvetli olduğumuz alanlardan biri. Dolayısıyla oradan potansiyel işbirlikleri çıkabilir. Yakından takip ediyoruz bu fırsatları.
5G network konusunda zaten Samsung birçok ülkede yatırım yaptı ve yüksek kalitede servis sağlıyor. Amerika, Kanada, Japonya, Hindistan, İngiltere yatırım yaptığımız ülkeler arasında. Türkiye’de de yatırım yapmaya ve destek çıkmaya hazır. Bundan kaynaklı birçok ürünümüz de var. Türkiye de bizi bu anlamda bizi heyecanlandırıyor. Samsung, 5G dünyasında var olmak istiyor.”
Samsung Tüketici Elektroniği Kıdemli Başkan Yardımcısı Mert Gürsoy
Mert Gürsoy da Türkiye ve Güney Kore arasındaki güçlü tarihsel bağları önemseyen Samsung Electronics’in bu anlayışla Türkiye faaliyetlerine de büyük önem verdiğini vurguladı.
2025 YILINDA TÜRKİYE’DE 2.7 MİLYON ADET ÜRETİM HEDEFLENİYOR
Gürsoy, “Samsung Türkiye’nin son yıllardaki üst düzey başarılardan ötürü, Samsung Electronics bünyesindeki stratejik ülkeler arasında girmiş olmanın mutluluğunu yaşıyor. 2021 yılında Çerkezköy’de fabrika yatırımı yapıldı. Fabrikada cep telefonu üretiminin yanı sıra yerel şirketlerle ortaklıklar kurarak Türkiye'de tüketici elektroniği üretim faaliyetleri de yürütülüyor. Bu kapsamda Samsung, yerel üreticilerle yaptığı işbirlikleri ile televizyon, buzdolabı, ankastre, derin dondurucu ve elektrikli süpürge üretiyor. Türkiye’de satılan her iki Samsung ürününden biri Türkiye’de üretiliyor. 2016-2025 yılları arasında Türkiye fabrikalarında 15 milyon adet üretim yapan Samsung, 2025 yılında Türkiye’de toplam 2,7 milyon üretime ulaşmayı planlıyor” diye konuştu.
Televizyondan buzdolabına Türkiye pazarıyla ilgili bilgiler de veren Gürsoy, televizyondaki gelişmeleri şöyle aktardı:
TELEVİZYONDA SÜPER BÜYÜK EKRAN KATEGORİSİNDE HEM OYUNCU HEM TALEP ARTIYOR
“Türkiye TV pazarında 2025 yılında önceki yıla göre adet ve ciro bakımından sınırlı büyüme öngörülüyor. Adet olarak önceki yıla benzer adetlerde satış beklenirken, Türkiye’de artan premium ve büyük inç TV satışlarının katkısıyla cirosal olarak yüzde 2 büyüme öngörülüyor. Samsung, Türkiye’de TV pazarındaki liderliğini 10’uncu yılında sürdürüyor. 2025 yılının mart ve temmuz aylarında yüzde 34 ile tüm zamanların en yüksek pazar payına ulaşarak dünya ortalamasını yakaladı.
OLED TV’lerde 2025 Nisan ayı itibariyle liderliği ele geçiren Samsung, toplam pazardan aldığı pay yüzde 14 olan OLED TV kategorisinde temmuz ayında yüzde 49’luk pazar payıyla liderliğini kalıcı olarak sürdürmeyi hedefliyor.
Bir diğer hızlı büyüyen kategori olan MiniLed ekranlar ise temmuz ayında pazardan aldığı payı yüzde 12.5’e çıkardı. Büyük ekranlar olarak ifade edilen 75 inç ve üstü TV’lerin toplam pazardan aldığı pay yılın ilk 7 ayında cirosal olarak 14.3’ten yüzde 18’e ulaşarak büyümesini sürdürdü. Samsung bu kategoride de yüzde 59’luk pazar payıyla liderliğini sürdürüyor.
Süper büyük ekranlar olarak ifade edilen 90 inç ve üstü TV’lerde ise hem pazarda oyuncu sayısı artıyor hem de talep hızlı bir şekilde büyüyor. Samsung bu yıl sunduğu 100 inç TV’leri ve ekim ayı sonunda tüketicilerle buluşturacağı 115 inç Neo QLED ve Micro RGB TV’ler ile büyük inç TV’nin tanımını yeniden yapacak. Samsung bu ürünlerle 90 inç üstü pazarda yüzde 78’lik pazar payını yeni gelecek ürünlerin de katkısıyla devam ettirmeyi hedefliyor.”
BEYAZ EŞYADA PREMIUM SEGMENT BÜYÜYOR
Beyaz eşyada ciro bazında yüzde 11-12 bandında seyreden bir pazar payları olduğunu dile getiren Mert Gürsoy, şöyle devam etti:
“Beyaz eşya pazarı Türkiye’de premium segmentte büyüme gösteriyor. Bu da Samsung’un pazardaki konumunu ve büyümesini sürdürmesi anlamında önemli bir pozitif etken olarak öne çıkıyor. Türkiye buzdolabı pazarı 2025 yılının ilk 7 ayında önceki yılın aynı dönemine göre ciro bakımından yüzde 4 büyüme kaydetti. Samsung bu dönemde pazar payını 1 puan artırarak yüzde 12’ye çıkardı. Yine aynı dönemde yüzde 70 pazar payı ile Türkiye’nin en çok gardırop tipi ve dört kapılı buzdolabı satan markası yine Samsung oldu. Türkiye’de 2025 yılında 1000 dolar ve üzeri buzdolaplarında en çok satan global marka olmayı başaran Samsung 2026 yılında yeni gelen 9 inç ekranlı buzdolabı modeli ile premium segmentte pazar lideri olmayı hedefliyor.
Türkiye pazarında 10 kg ve üstü çamaşır makinelerinin toplam pazardan aldığı pay 2025 yılının ilk 7 ayında yüzde 46’ya ulaştı. Samsung, 10 kg ve üzeri çamaşır makineleri satışında Türkiye’de en çok satış yapan global marka konumunda ve 10 kg ve üzeri segmentte ürün gamını genişleterek bu liderliği korumayı hedefliyor. Samsung, 2025 yılının ilk yarısında yüzde 33 Pazar payı ile Türkiye’nin en çok kurutmalı çamaşır makinesi satan markası oldu.”
HEDEF ÜÇ YILDA 450 SATIŞ NOKTASINA ULAŞMAK
Dört bini aşkın kişiye istihdam sağlayan Samsung’un Türkiye’de 310’u aşkın satış mağazası ve tüketici elektroniği için 200 servis noktasında 81 ilde tüketicilere hizmet verdiğini dile getiren Mert Gürsoy, önümüzdeki 3 yılda 450 satış noktasına ulaşmayı hedeflediklerini söyledi.
patronlardunyasi.com