L'Oreal, MAC, Jo Malone gibi markaların yokluğunda, yerli firmaların pazar payı 2024 ortasında %40'a ulaştı. 2025’in ilk dört ayında yerli kozmetik markalarının cirosu geçen yıla göre %35–40 arttı.
Zolotoe Yabloko verilerine göre, sadece 2024’te bakım ürünlerinde yerli markaların oranı %20, dekoratif kozmetikte %22 ve parfümeride %18 büyüme kaydetti. Aynı eğilim 2025’te de sürüyor.
2024 sonunda sektörde faaliyet gösteren Rus şirket sayısı 3 bine yaklaştı. Bunların büyük kısmı Moskova (%25), Moskova bölgesi (%11) ve St. Petersburg (%8) gibi büyük şehirlerde yoğunlaşıyor. Üstelik sadece geleneksel kozmetik devleri değil, şarap üreticisi Abrau-Durso’dan moda markası Limé’ye, YouTube fenomenlerinden küçük çiftçilere kadar farklı alanlardan oyuncular da sektöre girmiş durumda. Limé 2025'te kendi parfüm serisini piyasaya sürdü; Abrau ise üzüm bazlı kozmetik ürünler geliştiriyor.
TürkRus'un haberine göre, Rusya’nın geniş coğrafyası ve zengin bitki örtüsü, üreticilere özgün içerikler sunma avantajı sağlıyor. Oblepikha (deniz iğdesi), yaban mersini, adaçayı, mavi kantaron gibi hammaddeler birçok formülde yer alıyor.
“Krasnopolyanskaya Kosmetika” gibi markalar aloe vera ve kaktüs çiftlikleri kurarken, bazıları salyangoz yetiştirerek cilt bakımında kullanılan mucin maddesini üretiyor. Hammaddeler ağırlıklı olarak Rusya, Türkiye ve Hindistan’dan tedarik ediliyor. Hatta Arhangelsk’teki bir tesis kutup yosunlarını işleyerek kozmetik katkı maddeleri üretiyor.
Ambalaj tasarımı ise genç tüketiciler için belirleyici unsur haline geldi. Eskiden sade kalan yerli markalar artık Instagram ve TikTok kuşağını hedefleyen, özgün ve kaliteli tasarımlarla öne çıkıyor. Natura Siberica’nın araştırmasına göre tüketicilerin %65’i ambalaja göre karar veriyor.
Bugün Rus kozmetik sektörü hem içerikte hem sunumda rekabetçi hale gelirken, etkileyici pazarlama yöntemleriyle yeni nesil tüketiciye ulaşıyor. Uzmanlara göre, sektör özellikle doğal içerikli ve kişiselleştirilmiş ürün segmentinde büyümeye devam edecek; Orta Doğu ve Güneydoğu Asya gibi dış pazarlarda da varlık göstermeye hazırlanıyor.
patronlardunyasi.com