Gıda devi Kraft Heinz, ABD'li yatırımcı milyarder Warren Buffett'ın sahibi olduğu Berkshire Hathaway ile Brezilyalı özel sermaye şirketi 3G Capital'in liderliğinde 2015 yılında kuruldu.
Dünyanın beşinci büyük gıda ve içecek şirketi olan Kraft Heinz Company, aralarında Kraft Macaroni & Cheese, Heinz Tomato Ketchup, Philadelphia Cream Cheese, Oscar Mayer, Planters, Jell-O ve Velveeta'nın da bulunduğu 200'den fazla ikonik markaya sahip. Gıda devi 2023 yılında yaklaşık 27 milyar dolar yıllık net satış elde etti.
TÜKETİCİNİN ALIŞKANLIĞININ DEĞİŞMESİ PERFORMANSI DÜŞÜRDÜ
Ancak düşen satışlar, enflasyon etkisi, değişen tüketici zervkleri sonucu işlenmiş gıdalardan uzaklaşma ve sert rekabet nedeniyle zor zamanlar geçiren Kraft Heinz, büyük birleşmeden bu yana düşük performans gösterdi.
20 MİLYAR DOLARLIK BİR BÖLÜNMENİN YOLU ARANIYOR
The Wall Street Journal'da (WSJ) yer alan habere göre Kraft Heinz, 10 yıllık büyük birleşmenin ardından bölünmeye hazırlanıyor. Konuya yakın kaynaklara göre şirket, birçok Kraft ürünü de dahil olmak üzere market işinin büyük bir bölümünü, kendi başına 20 milyar dolar değerinde olabilecek yeni bir kuruluşa devretmeyi planlıyor. Bu, Heinz'ın aynı adı taşıyan ketçap ve Dijon hardalı markası Grey Poupon gibi soslar ve sürülebilir ürünler gibi ürünleri barındıran bir şirket anlamına geliyor.
ŞİRKETİN PİYASA DEĞERİ 31 MİLYAR DOLAR
Şirket, işlenmiş et ürünleri ve peynirlerden ziyade tüketici tercihlerine daha uygun olan acı soslar, salata sosları ve çeşniler gibi daha hızlı büyüyen ürünlerine öncelik verdi. İki ayrı birimin toplam değerinin Kraft Heinz'in yaklaşık 31 milyar dolarlık piyasa değerinden daha fazla olması umuluyor.
BÖLÜNME ÖNÜMÜZDEKİ HAFTA KESİNLEŞECEK
WSJ'ye konuşan kaynaklar, bölünmenin önümüzdeki haftalarda kesinleşebileceğini söyledi. Ancak Kraft Heinz'ın danışmanlarıyla başka senaryoları da görüştüğü ve yönetim kurulunun henüz nihai bir karara varmadığı kaydedildi. Şirketin ayrı bir tüzel kişilikte hangi markaların yer alacağı konusunda da hâlâ çalıştığı gelen bilgiler arasında.
Kraft Heinz sözcüsü, "Mayıs ayında duyurulduğu üzere Kraft Heinz, hissedar değerini ortaya çıkarmak için potansiyel stratejik işlemleri değerlendiriyor" dedi.
Birleşmeden önce Kraft ve Heinz'ın toplam geliri yaklaşık 28 milyar dolardı. Devasa birleşme sonrasında şirket 2019 yılında daha yüksek maliyetlerle ve markalarının değeri üzerinde ciddi bir baskıyla karşı karşıya olduğunu açıklayarak, Kraft ve Oscar Mayer markalarının değerini 15 milyar dolar düşürdü. 3G'nin şirketlere uygulayarak servet kazandığı, sıfır tabanlı bütçeleme olarak bilinen maliyet azaltma yöntemi ise başarısız oldu.
BİRLEŞMEDEN SONRA HİSSE SENEDİ YÜZDE 60'TAN FAZLA DÜŞTÜ
Kraft Heinz'ın satışları durgunlaştı ve kârlar anlaşmadan sonraki yıla göre düşüş gösterdi. Birleşmeden bu yana hisse senedi yüzde 60'tan fazla değer kaybetti ve yaklaşık 57 milyar dolarlık piyasa değeri silindi.
Bölünme haberleri sonrasında şirketin hisseleri yaklaşık yüzde 2 yükselerek pozitife döndü.
patronlardunyasi.com