Ekonomi

Küresel Danışmanlık Şirketi PwC'nin raporuna göre, ilaçlar sadece kilo vermeyi sağlamıyor, aynı zamanda yiyecek-içecek, restoran, giyim, seyahatve eğlence sektörlerini yeniden şekillendiriyor.

2023’te Semaglutide, 13,8 milyar dolarlık satışla ABD’nin en çok satan ilacı oldu. Ülkede 100 milyondan fazla obez yetişkin ve yaklaşık 137 milyon kişinin kilo verme tedavisine uygun olmasıyla pazar hızla büyüyor.

Şirketler, iş modellerini yenilemeyi kabul etmek ya da diyet sonrası bir dünyada geçerliliğini kaybetme riskini almak arasında seçim yapmak zorunda.

Yaklaşık 3.000 kişiyi kapsayan 2024 GLP-1 Trendler ve Etki Anketi, bu ilaçların yaşam tarzı, harcama alışkanlıkları ve tüketim kalıpları üzerindeki etkisini gösteriyor:

  • DAHA SAĞLIKLI YİYECEK SEÇİMLERİ: GLP-1 kullanıcıları, özellikle yüksek kalorili atıştırmalık ve alkolden, yiyecek alımlarını %11 oranında azalttıklarını bildiriyor. Daha küçük porsiyonlar ve besin değeri yüksek seçenekler giderek yaygınlaşıyor.
  • MODA ALIŞKANLIKLARINDA DEĞİŞİM: Tüketiciler, beden özgüvenini destekleyen kıyafetlere daha fazla yatırım yapıyor; çanta, ayakkabı ve aksesuar harcamaları azalıyor.
  • AKTİF TATİL VE DENEYİMLER: Sağlık bilinci artan bireyler, geleneksel yemek odaklı tatiller yerine daha aktif ve sağlıklı yaşam odaklı tatilleri tercih ediyor. Konaklama sektörü, bu talebe yanıt verecek şekilde sağlıklı yaşam olanaklarını artırıyor.

ABD’deki tüketicilerin %8’den fazlası GLP-1 kullanıyor ve yaklaşık %35’i bu tedavilere ilgi gösteriyor. 133 milyar dolarlık pazar, hızla büyümeye hazır.

Federal politikalar, Medicare ve Medicaid aracılığıyla bu ilaçların erişimini artırmayı ve maliyetleri düşürmeyi planlarken, kullanıcı tabanı 7 milyon artabilir. Bu durum, işletmelerin operasyonlarını ve gelir akışlarını yeniden değerlendirmesini gerektiriyor.

SAĞLIK VE KARLILIK BİR ARADA:
Şirketler, GLP-1 kullanıcılarını destekleyerek hem sağlık hem de karlılık fırsatları yakalayabilir. Stratejik adımlar şöyle:

  • Daha sağlıklı yiyecek ve içecek seçenekleri sunmak, mevcut ürünleri düzenleyici değişiklikler ve tüketici trendlerine uyumlu hâle getirmek.
  • Restoranlar ve sağlık kuruluşları arasında iş birlikleri kurarak GLP-1 dostu menüler oluşturmak.
  • Beden ölçü ve tercihlerindeki değişime yanıt olarak kapsayıcı ve aktif giyim seçenekleri sunmak.
  • Seyahat paketlerini, spor ve sağlıklı yemek odaklı olarak sağlık bilincine sahip tüketicilere uyarlamak.

YENİ ALIŞKANLIKLAR, YENİ İŞ MODELLERİ:
GLP-1 tedavilerinin tüketici davranışlarına etkisi geniş çaplı. İnsanlar daha fazla protein odaklı beslenmeye yönelirken, soya, kolajen ve bitki bazlı ürünlere talep artıyor. Bu trend gıda ve içecek sektöründe inovasyon ve iş modeli değişiklikleri için fırsat sunuyor.

Giyilebilir teknolojiler ve Nesnelerin İnterneti (IoT) ile entegre çözümler, tüketicilere kişiselleştirilmiş sağlık verileri sunarak şirketleri ürün geliştirme ve pazarlama stratejilerini uyarlamaya yönlendiriyor.

Yeni Trump yönetimi ile birlikte sağlık sektöründe düzenlemelerin sıkılaşması, daha şeffaf etiketleme, sağlık beyanlarında denetim ve bazı içeriklerin kısıtlanması olasılığını artırıyor. Şirketlerin, rekabetçi kalabilmek için bu değişikliklere uyum sağlaması gerekecek.

patronlardunyasi.com