Dünyaca ünlü moda evleri birbiri ardına otelciliğe soyunuyor. Armani, Versace, Ferragamo ve Bulgari'nin ardından iki moda markası daha otel işine gireceğini açıkladı: Missoni ve Bayblos. İlk otelini 2007'de açmayı planlayan ve 2010 yılında 30 otele ulaşmayı hedefleyen ünlü İtalyan moda evi Missoni'nin hedefinde Türkiye de var. Missoni, İstanbul’da Hotel Missoni adıyla bir butik otel açmayı planlıyor. İstanbul dışında Londra, Paris, St. Petersburg, Dubai'de de fırsat arayan Missoni, Sharon Stone, Demi Moore ve Scarlett Johannsson gibi Hollywood ünlülerini giydirmesiyle tanınıyor. Bir süre önce diğer ünlü moda markası Versace de butik otel açma planı yaptıkları kentler arasında İstanbul’un da yer aldığını açıklamıştı.
Otel odasına mücevher servisi
Modadan otel işine geçişin öncülüğünü beş yıl önce İtalyan Versace imparatorluğu yaptı. Versace’nin otelcilikteki markası The Palazzo Versace, Avustralya'da ilk açıldığında gelen eleştirilerin aksine büyük başarı kazandı. Otelin seçkin bir müşteri kitlesi var. Yeni bir Palazzo Versace’nin de 2008'de Dubai'de hizmete girmesi bekleniyor.
İtalyan mücevher ve saat markası Bulgari ile ilk otelini geçen yıl başında Milan'da açtı. The Bulgari Hotel, siyah granit, burmase tik ağacı ve Japon bahçesiyle ve odaya sipariş mücevher hizmetiyle ilgi görüyor. Bulgari ayrıca Bali'de 60 villa yaptırdı. Hong Kong ve New York da sırada. Moda markalarının otelcilik merakı global bir moda oldu. Fransız moda evi Christian Lacroix, Hotel du Petit Moulin'i Paris'te açtı. Diesel'in Miami'de açtığı Pelican Hotel ve İtalyan Ferragamo'nun dört Florensa oteli de moda meraklılarından ilgi görüyor.
Lüks ve stil el ele gidiyor
Modacı otellerinin altında markalar için kazan-kazan ilişkisi yatıyor. Bu bir anlamda 21'inci yüzyılda lüks markaların gücünün bir göstergesi. İsimler, sadece ürün ya da hizmet satmaya değil, hali vakti yerinde kişiler için satın alınacak bir yaşam tarzını da ifade ediyor. Yani, Bay Armani'nin kıyafetlerini giymek, otellerinde kalmak, parfümlerini koklamak, saat ve gözlüklerini takmak, Casa Armani'den mobilya satın almak, Armani Private kulübüne üye olmak, Emporio Armani kafelerde espresso yuduklamak, Armani Dolce'de çikolata ve marmelat satın almak, Armani Fiore'den taze çiçek edinmek mümkün. Ya da Donatella Versace'nin Barbie bebeklerine ve Dolce&Gabbana imzalı özel üretim Citroen versiyonuna ne dersiniz?
Doğan Erdoğan/Referans