Feramuz ERDİN
STATÜ SEMBOLÜ
Ürünlerinin kalitesine olduğu kadar markalarının değerine de emek harcayan firmaların diğerlerine göre bir fark yarattığı gerçektir. Zaten bugün dünyada lüks olarak tanımlanan birçok markanın başarısının temelinde de bu gerçek yatmaktadır. Çeşitli araştırma, geliştirme ve özel üretim süreçlerinden geçirilen ürünler, doğal olarak daha kaliteli ama maliyetleri nedeniyle de daha pahalı olmaktadır. Bu ürünlerin herkes için ulaşılabilir olmaması, onlara bir diğer ayrıcalık katmaktadır. Bugün dünyada bu özelliklerdeki birçok marka, onlara maddi açıdan ulaşma imkanı bulunanlar tarafından statü göstergesi olarak da kullanılmaktadır.
CHANEL’İ BAŞARIYA GÖTÜREN HAZİN ÖYKÜ
19 Ağustos 1883’te evlilik dışı bir ilişkiden dünyaya gelen Gabrielle “Coco” Chanel annesinin genç yaşta vefat etmesi üzerine yetimhaneye gönderilmiş ve burada rahibeler tarafından büyütülmüştü. Yokluk içinde geçen çocukluk yıllarında yaşadığı bir olayın Chanel’in hayatını sonsuza kadar değiştirdiği söylenir: Paris tren garındaki gazete bayiinin kendisine verdiği gazeteleri elinde taşıyarak, trene binmekte olan insanlara satmakta ve bu satışlardan aldığı komisyonla karnını doyurmaktadır. Bir gün süslü giyinmiş bir kadına satmak için gazete uzatır ve kadın gazeteyi yere fırlattığı gibi, ondan iğrenerek, kıyafetleri ve üstü – başının pisliği ile alay eder. İşte Chanel markasının doğuşu da bu olayla başlar. Gabrielle Chanel, Paris’in kadınlarını en süslü elbiselerle giydirmek için kendine orada söz verir.
LÜKSTE YENİ MARKALAR
Lüks markalar denince akla gelen ülkeler olan Fransa, İsviçre, Almanya ve İtalya, doğal olarak dönemlerinin en ileri ülkeleriydi. Zamanın ötesindeki üretim tekniklerini ve titizliklerini Avrupa insanına has yaratıcılık ve azimle ile birleştiren şirketler kalıcı markalar yaratma konusunda oldukça başarılı oldular. Ancak kaliteli üretim tekniklerinin zamanla dünyaya yayılmış olması hemen hemen aynı kalitedeki ürünlerin markasız olarak çoğalmasına yol açtı. Buna yerel yaratıcılık da eklenince dünyada bilinen lüks markaların “ulaşılabilir” alternatifleri de kendiliğinden ortaya çıkmış oldu. Bir marka değeri olmayan ancak yüksek kalitede olmasına rağmen daha makul fiyata satılabilen ürünler orta bir fiyat bandında kendilerine pazarda rahatlıkla yer bulabilmektedir.
ÇİN OTOMOBİLLERİ EZBER BOZDU
Özellikle elektrikli otomobillerde büyük bir ivme yaşayan Çin otomotiv şirketleri, ileri teknoloji ile ürettikleri arabalara konfor ve estetiği de ekleyince dünyanın gözü bir anda buraya çevrilmiş oldu. Çinli firmaların ürettikleri araçlar, güçlü performanslarının yanında konfor ve estetikleri ve bunun yanında ulaşılabilir fiyat politikaları ile piyasanın yeni gözdeleri oldu.
patronlardunyasi.com