Lüks tüketim sektörünün önde gelen gruplarından LVMH, üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladı. Grubun moda ve deri ürünleri biriminde organik gelirler, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5 geriledi. Bu sonuç, şirketin önceki çeyrekte iki yıl aradan sonra ilk kez bu iş kolunda büyüme kaydetmesinin ardından gelen bir düşüşe işaret etti. Analistlerin söz konusu dönem için beklentisi yüzde 1,8'lik büyümeydi.
LVMH, moda ve aksesuar iş kolunun ABD'deki canlı pazardan yararlanmaya devam ettiğini, ancak Çin'deki talep yavaşlamasından olumsuz etkilendiğini belirtti. Lüks sektöründe yaklaşık dört yıldır devam eden durgunluğun sona ereceğine ilişkin umutlar ise Orta Doğu'daki çatışmalar, jeopolitik belirsizlikler ve enflasyon baskıları nedeniyle zayıfladı.
GRUP SATIŞLARI 18,5 MİLYAR AVROYA ULAŞTI
Moda ve deri ürünlerindeki düşüşe karşın LVMH'nin toplam satışları, üçüncü çeyrekte organik bazda yüzde 1 artarak 18,5 milyar avroya ulaştı. Mücevherat ile özellikle güzellik ürünleri perakendecisi Sephora'nın da yer aldığı seçici perakende bölümündeki güçlü talep, toplam geliri destekledi. Analistlerin beklentisi ise yüzde 1,3'lük artış yönündeydi.
LVMH Finans Direktörü Cécile Cabanis, makroekonomik gelişmelerin ve Çinli tüketicilerin değişen koşullarının toparlanmayı geciktirdiğini belirtti. Cabanis, toparlanmayı engelleyen yapısal ya da şirkete özgü bir durum görmediklerini, ancak sürecin daha fazla zaman alacağını söyledi.
LÜKS SEKTÖRÜNDE ABD DE BASKI ALTINDA
Bu yıl ABD'deki lüks tüketim harcamaları, emlak piyasasındaki sorunlar nedeniyle talebin zayıfladığı Çin'deki kayıpları kısmen telafi etti. Ancak ABD pazarında da yavaşlama işaretleri görülüyor. Citibank'ın bu ay yayımladığı kredi kartı verilerine göre, ABD'de lüks ürünlere yapılan harcamalar son üç ayın her birinde en az yüzde 4 geriledi.
Japonya hariç Asya'da LVMH'nin satışları, Çin'deki zayıflığın etkisiyle üçüncü çeyrekte yıllık bazda yüzde 5 düştü. ABD'deki satış büyümesi ise ikinci çeyrekteki yüzde 6 seviyesinden yüzde 5'e geriledi.
LVMH'nin hisse fiyatı bu yıl yaklaşık yüzde 40 değer kaybetti. Bernard Arnault'un ailesi tarafından kontrol edilen grubun piyasa değeri yaklaşık 190 milyar avroya inerken, şirketin değeri 2023'teki zirvesinin yarıdan fazla altına geriledi. Yatırımcılar, lüks sektörünün önümüzdeki dönemde yeni büyüme kaynaklarını nerede bulabileceğini sorguluyor.
LOUIS VUITTON'UN ÇİN'DEKİ İMAJI GÜNDEMDE
Moda ve deri ürünleri satışlarındaki zayıflık, LVMH'nin en büyük markası Louis Vuitton'un performansını da mercek altına aldı. Marka, bu yaz Çin'de popüler olan çay markası Molly Tea'ye marka ihlali davası açmasının ardından eleştirilerle karşılaştı.
Louis Vuitton, geleneksel Çin motiflerini andıran dört yapraklı çiçek tasarımı üzerindeki hak iddiası nedeniyle tepki çekti. Jefferies analisti James Grzinic, olayın markanın Çin'deki eğilimleri üzerinde belirgin bir etki yaratmış olabileceğini belirterek, Louis Vuitton'un krize karşı pazarlama faaliyetlerinde düşük profilli kalmayı tercih ettiğini söyledi.
Cabanis ise tek seferlik bir lojistik sorununun Louis Vuitton'u etkilediğini ve çeyrekteki büyüme performansını yaklaşık 1 puan aşağı çektiğini ifade etti.
LVMH'nin ikinci büyük markası Dior'da ise daha olumlu bir tablo öne çıktı. Şirket, yeni tasarımcı Jonathan Anderson'ın hazır giyim ve deri ürünleri koleksiyonlarına yönelik talebin özellikle güçlü olduğunu açıkladı. Cabanis, Dior satışlarının yılın başından bu yana olumlu seyrettiğini belirtti.
MÜCEVHER VE İÇKİ BÖLÜMLERİNDE ARTIŞ
LVMH'nin diğer iş kollarında üçüncü çeyrekte artış kaydedildi. Saat ve mücevher bölümünün satışları yıllık bazda yüzde 6 yükseldi. Şarap ve alkollü içecek faaliyetlerini kapsayan Moët Hennessy'nin satışları da aynı dönemde yüzde 6 arttı.
Sonuçlar, grubun farklı iş kollarında ayrışan bir görünüm ortaya koyarken, moda ve deri ürünlerindeki zayıflık lüks tüketim sektöründeki toparlanmanın önündeki temel sorunlardan biri olmaya devam etti.
patronlardunyasi.com