Dünyaca ünlü markaların merkezi olan İsviçre, saat üretiminde Rolex ve Richemont’un ardından Swatch Group ile üçüncü sırada yer alıyor. Grup, Omega, Tissot ve Longines gibi markaları bünyesinde barındırıyor.
SWATCH'TAN ACİL EYLEM PLANI
Şirketin CEO’su Nick Hayek, üretimlerinin tamamen İsviçre’de gerçekleştiğini ve yüksek üretim maliyetlerine bir de yüzde 39’luk vergi eklenince bu yükü tüketiciye yansıtmadan taşımanın mümkün olmadığını belirtti. Hayek, fiyatların kaçınılmaz olarak artacağını açıkladı.
Swatch Group, ilk adım olarak ABD’ye sevkiyatlarını artırdı. Firmanın ABD’deki depo ve mağazalarında halihazırda 3 ila 6 ay yetecek kadar stok bulunduğu belirtiliyor. Ayrıca fiyatlar, Trump’ın nisan ayında yaptığı ilk vergi açıklamasından sonra yüzde 5 oranında yükseltilmişti.
ABD PAZARINA YOĞUN İLGİ
Amerika Birleşik Devletleri, İsviçre saat endüstrisi için en büyük ihracat pazarı konumunda. Bu nedenle alınan yeni tedbirler, sadece kısa vadeli bir rahatlama sağlıyor. Üretimin %60’ının İsviçre'de gerçekleşme zorunluluğu, şirketlerin üretimi başka ülkelere kaydırmasını da güçleştiriyor.
Hayek, “Çin’de üretim yapmıyoruz. Ürünlerimiz tamamen İsviçre’de üretiliyor ve yüksek kaliteli işçilikle ortaya çıkıyor. Bu nedenle ilave vergileri tolere etmemiz mümkün değil” dedi.
PİYASALARDA SARSINTI
Gümrük vergisi kararının açıklanmasının ardından pazartesi günü Swatch dahil birçok İsviçreli saat ve lüks ürün firmasının hisselerinde yaklaşık %5’lik düşüş yaşandı. Daha sonra bu kayıplar kısmen telafi edildi.
Öte yandan, Swatch Group gibi firmalar, Amerikalı tüketicilerin yurtdışına seyahatlerinde satın alma eğilimlerine de odaklanarak farklı satış stratejileri geliştiriyor.
patronlardunyasi.com