PD HABER MERKEZİ
Dünyanın önde gelen lüks moda grupları, 2026 yılının üçüncü çeyrek finansal sonuçlarını açıklarken sektördeki yavaşlamanın boyutları da ortaya çıktı. Gucci, Saint Laurent ve Balenciaga'nın sahibi Kering büyüme sağlayamazken, Birkin ve Kelly çantalarıyla tanınan Hermès son altı yılın en düşük çeyreklik büyümesini kaydetti. Prada Group ise bünyesine kattığı Versace'nin desteğiyle rakiplerinden ayrıştı.
Üç grubun finansal sonuçlarında Çin'deki tüketici talebinin zayıflaması ortak sorun olarak öne çıktı. Lüks ürünlere yönelik harcamaların azalması özellikle ayakkabı, saat, aksesuar ve hazır giyim kategorilerini etkiledi.
GUCCI YÜZDE 6 KÜÇÜLDÜ, KERING YERİNDE SAYDI
Fransız Kering grubunun üçüncü çeyrek gelirleri, geçen yılın aynı dönemine göre değişmeyerek 3,35 milyar euroda kaldı. Karşılaştırılabilir bazda ise yüzde 1 düşüş yaşandı.
Grubun en önemli kâr kaynağı Gucci'nin satışları yüzde 6 geriledi. Analistler yüzde 5,4'lük düşüş bekliyordu.
Gucci'nin ikinci çeyrekteki satış kaybı yüzde 2 olmuştu. Üçüncü çeyrekte daralmanın yeniden hızlanması, markanın toparlanma sürecinin henüz kalıcı bir büyümeye dönüşmediğini gösterdi.
Kering CEO'su Luca de Meo, Gucci'yi yeniden büyütmenin grubun en önemli önceliği olduğunu açıkladı.
Gucci'nin kreatif direktörü Demna'nın yeni tasarımları ikinci çeyrekte satışları desteklemişti. Ancak üçüncü çeyrekte yeni koleksiyonların etkisi daha sınırlı kaldı.
Kering'in moda ve deri ürünleri bölümündeki satışlar yüzde 3 gerilerken, mücevher bölümü yüzde 11 büyüdü.
HERMÈS ALTI YILIN EN DÜŞÜK BÜYÜMESİNİ GÖRDÜ
Lüks sektörünün en güçlü markalarından Hermès de Çin'deki durgunluktan etkilendi.
Fransız şirketin üçüncü çeyrek gelirleri sabit döviz kurlarıyla yüzde 4,3 artarak 4,1 milyar euroya ulaştı. Ancak büyüme, analistlerin yüzde 5,2'lik beklentisinin altında kaldı.
Bu oran, Hermès'in son altı yıldaki en düşük çeyreklik büyümesi olarak kayıtlara geçti.
Finansal sonuçların ardından şirketin hisseleri sabah işlemlerinde yüzde 8,2 değer kaybetti.
Hermès'in özellikle Çin'deki ayakkabı, saat ve aksesuar satışları zayıfladı. Saat satışları yüzde 6, hazır giyim ve aksesuar kategorisi yüzde 2 geriledi.
Buna karşılık markanın simgesi haline gelen Birkin ve Kelly çantalarının da bulunduğu deri ürünleri kategorisi yüzde 10,8 büyüdü.
FRANSA'DA HERMÈS MAĞAZALARI YAĞMALANDI
Hermès'in finansal sonuçları, Fransa'daki protestoların yarattığı güvenlik sorunlarının gölgesinde açıklandı.
Geçen hafta sonu yaşanan olaylarda şirketin Lyon, Nantes ve Paris'teki mağazalarının camları kırıldı. Bu mağazalara girilemezken, Marsilya'daki Hermès mağazası saldırıya uğrayarak yağmalandı.
Hermès Finans Başkan Yardımcısı Eric du Halgouët, Marsilya mağazasının yakın zamanda yeniden açılamayacağını bildirdi.
Şirket, Fransa'daki mağazalarında güvenlik önlemlerini artırırken protestoların satışlar ve turizm üzerindeki uzun vadeli etkisini değerlendirmek için henüz erken olduğunu açıkladı.
PRADA'YA VERSACE DOPİNGİ
Kering ve Hermès'in büyüme sıkıntısı yaşadığı dönemde İtalyan Prada Group, toplam gelirlerini çift haneli artırmayı başardı.
Grubun 2026 yılının ilk dokuz ayındaki gelirleri, geçen yılın aynı dönemindeki 4 milyar eurodan 4,54 milyar euroya yükseldi. Artış oranı yüzde 12 oldu.
Ancak büyümenin önemli bölümü Prada'nın satın aldığı Versace'den kaynaklandı.
Versace, grubun dokuz aylık gelirlerine 441 milyon euro katkıda bulundu. Versace hariç tutulduğunda ve sabit döviz kurlarıyla hesaplandığında Prada Group'un büyümesi yüzde 4'te kaldı.
Grubun üçüncü çeyrek gelirleri sabit kur üzerinden yüzde 11 artarken, perakende satışları yatay seyretti.
Prada'nın dokuz aylık gelirleriyle Kering ve Hermès'in üçüncü çeyrek gelirleri farklı dönemleri kapsadığından, toplam ciro rakamları doğrudan karşılaştırılabilir nitelikte değil.
MIU MIU'NUN DA HIZI KESİLDİ
Prada Group'un bünyesindeki diğer önemli marka Miu Miu'da da yavaşlama görüldü.
Markanın perakende satışları dokuz aylık dönemde yüzde 1 artarken, üçüncü çeyrekte yüzde 3 geriledi.
Miu Miu, 2025'in ilk dokuz ayında yüzde 41, üçüncü çeyreğinde ise yüzde 29 büyümüştü.
Prada'nın ana markasında ise dokuz aylık perakende satış artışı yüzde 2, üçüncü çeyrek büyümesi yüzde 1 oldu.
Prada Group CEO'su Andrea Guerra, sektörün zorlu bir dönemden geçtiğini ancak grubun marka gücü ve perakende operasyonları sayesinde dirençli kaldığını belirtti.
ÇİN'DE MÜŞTERİ AZALDI, LÜKS ÇANTALAR DİRENDİ
Üç grubun sonuçlarında Çin pazarındaki zayıflama belirleyici oldu.
Hermès yönetimi, Çin'deki gayrimenkul sektörünün sorunlarını, düşük tüketici güvenini ve yüksek tasarruf oranlarını satışları baskılayan unsurlar arasında gösterdi.
Şirketin açıklamasına göre Çin'deki tüketiciler özellikle saat, ayakkabı ve aksesuar alışverişlerini azaltırken, yüksek fiyatlı çanta ve mücevherlere yönelik talep daha dirençli kaldı.
Kering'in amiral markası Gucci'de mağaza trafiği satışların önündeki başlıca engel olmayı sürdürdü.
Prada Group'un Asya-Pasifik gelirleri dokuz aylık dönemde yüzde 10 artarak 1,34 milyar euroya ulaşsa da Çin ana karasındaki mağaza trafiği zayıf seyretti. Güney Kore, Hong Kong ve Makao'daki satışlar bölgedeki büyümeyi destekledi.
TÜRKİYE HERMÈS'İN BÜYÜMESİNE KATKI SAĞLADI
Çin'deki durgunluğa karşılık Avrupa'nın güneyindeki pazarlar Hermès'in büyümesini destekledi.
Şirket yönetimi, Türkiye, İtalya, İspanya, Portekiz ve Yunanistan'daki satışların olumlu performans gösterdiğini açıkladı.
Prada Group'un en güçlü büyümesi ise Amerika kıtasında gerçekleşti. Bölgedeki dokuz aylık gelirler yüzde 29 artarak 851 milyon euroya yükseldi.
Avrupa'da yüzde 4 artışla 1,18 milyar euro gelir elde eden Prada'nın Orta Doğu satışları ise yüzde 25 geriledi.
Hermès'in Orta Doğu mağazalarındaki müşteri trafiği de bölgedeki siyasi istikrarsızlık nedeniyle yaklaşık yüzde 25 azaldı.
LÜKS DEVLERİ YENİ KOLEKSİYON VE YATIRIMLARA SARILDI
Satışlardaki yavaşlamaya rağmen üç grup da yeniden yapılanma ve yatırım planlarını sürdürüyor.
Kering, Gucci'nin toparlanmasını hızlandırmak için yeni koleksiyonlara ve operasyonel verimliliğe odaklanıyor. Saint Laurent ve Alexander McQueen'de kreatif direktör değişiklikleri de gündemde.
Hermès, Birkin ve Kelly çantalarına yönelik talebi karşılamak amacıyla 2030 yılına kadar üç yeni üretim atölyesi açmayı planlıyor. Şirket ayrıca 2027 yılında ürün fiyatlarını yüzde 4 ila 5 artırmayı öngörüyor.
Prada Group ise Toskana'da deri ürünleri üretimine yönelik yeni tesisini açarken Versace'nin entegrasyonunu sürdürüyor. Versace'nin yeni kreatif direktörü Pieter Mulier'nin ilk koleksiyonunu 2027'de sunması bekleniyor.
patronlardunyasi.com