İpekyol markasının yaratıcısı Ayaydın Miroglio Group, ekonomik kiriz nedeniyle Yunanistan’daki 8 mağazasını kapattı. Grup, Batı’da markalaşma planından da vazgeçti. Ayaydın bu yıl Türkiye’de 25 mağaza açarak mağaza sayısını 120’ye çıkaracak ve 200 kişiye de iş imkânı sağlayacak.
Türkiye’nin önde gelen kadın giyim markalarından İpekyol, Machka ve Twist markalarını bünyesinde barındıran Ayaydın Miroglio Group, Yunanistan’daki 8 mağazasının kapısına kilit vurdu. İlk yurtdışı açılımını 4 yıl önce komşu Yunanistan’a yapan grup ülkede yaşanan kirize daha fazla dayanamadı. Grubun Yunanistan’da faaliyet gösteren firması da yakında kapanacak.
Ayaydın Miroglio Group Yönetim Kurulu Başkanı Yalçın Ayaydın, “Yunanistan’ın yaşadığı ağır ekonomik kriz nedeniyle işler dip yapma noktasına geldi. Bu yüzden bir gecede aldığımız kararla 8 mağazanın tamamını da kapattık. Her gün zarar edeceğine tek seferde zarar etsin dedik. Orada kalmaya devam etseydik şirketimiz batardı. Yunanistan’da mağazalarda adam bulamıyorsunuz. Sokaklar bomboş. Ciddi bir daralma var. Önümüzdeki 5 yılda da Yunanistan’dan çok büyük bir beklentimiz olmayacak. Kriz öncesi Yunanistan’da 1 günde yaptığımız ciroyu hâlâ Türkiye’de bile yapamıyoruz” değerlendirmesini yaptı.
Batı defterini kapattık
Yurtdışında markalaşmaya en çok inanan markalardan biri olduklarını aktaran Ayaydın, bu amaçla İngiltere, Romanya ve Kazakistan’da mağaza açtıklarını ifade etti.
Gelinen noktada Türk markalarının Batı pazarında tutunma ve marka yaratma şansının zayıf olduğunu anlatan Ayaydın, “Biz Batı defterini şu anda net olarak kapattık. Bana göre Türk markalarının Batı pazarına yönelmemeleri lazım. Çünkü Batı’da hem çok ciddi bir doygunluk olmuş hem de nüfus ortalaması çok yükseldiği için ciddi bir tüketim daralması var. Artık o nüfus için giyim elzem bir ihtiyaç değil. Türk markalarının markalaşma süreçleri için mutlaka Balkanlar, Kafkaslar ve Doğu’ya yönelmeleri gerekiyor. Türk markalarının markalaşmayı başlatmayan ülkelerde çok daha başarılı olacaklarına inanıyorum” dedi.
Tüketicinin güveni kalmadı
2010’da tamamen iç pazara odaklanacaklarını, bu yıl 20-25 yeni mağaza açacaklarını belirten Ayaydın, Türkiye’deki toplam mağaza sayısını 120’ye yükselteceklerini söyledi. Ayaydın şu anda 1300 kişiyi istihdam ettiklerini, bu yıl açacakları mağazalarla 200 kişiye daha istihdam olanağı sunacaklarını ifade etti.
Tekstil ve hazırgiyim sektöründe indirim dönemlerinin belli bir tarihe bağlanmamasını eleştiren Ayaydın’a göre indirim sezonlarını firmaların kendi aralarında çözmesi mümkün değil: “Bunun için mutlaka indirim yasasının çıkması gerekiyor. 10 yıldır hükümete sesleniyoruz ama bizi duymuyor. Hükümeti ve partileri ilgilendiren bir yasa olduğunda sabahlara kadar çalışıp çıkarıyorlar. Ama maalesef sanayiciyi ilgilendiren bu yasa bir türlü çıkmadı. Yasa boşluğu nedeniyle sektör ciddi yara alıyor. Firma sahibi, akşam yatıyor sabah kalkıyor, mağazaya talimat veriyor ve indirim yapıyor. Bunu yapma hakkı yasanın olmayışından geliyor. Maalesef tüketicinin bize güveni kalmadı.”
Şehriban Kıraç/Cumhuriyet