Devir özgün ürün üretme ve yenilikçi olma devri. Türk firmaları da bunun bilincine varmış görünüyor. Artık hemen her sektörde kendi markasını yaratan firmaların sayısı çoğalıyor.
Buna karşılık taklit ürünlerin sayısı halen azımsanmayacak oranda. Mahkemeler taklit ürünlere karşı açılan davalarla dolu.
Taklit ürünlerle mücadelenin en etkili yollarından biri de barkot uygulaması. Ürünlerin ambalajına konulan barkotlar, o ürünlerin bir yerde kimliği niteliğinde. Ne zaman ve nerede üretildiğinden tutun da özelliklerine kadar hemen her bilgi barkodunda bulunuyor.
Son dönemlerde barkot sisteminde de değişiklik yaşanıyor. Çizgi barkodun yerini artık kare barkotlar alıyor. Çünkü üzerinde kare barkot olan bir ürünün taklidi neredeyse imkansız. İlk kez Japonya’da uygulamaya giren ve bugüne kadar daha çok ilaç sektöründe kullanılan bu sistem, hazır giyime de girmeye başlamış.
Bu uygulamayı Türkiye’de ilk başlatan firma ise Romano Botta markasının sahibi Kanpak Tekstil olmuş. Firma, 2011 yaz koleksiyonunu sunduğu kataloglarına kare barkodunu koymuş. Cep telefonlarına bu sisteme uygun program yüklendiğinde, firmanın internet sitesine girmek, o ürünün özelliklerini öğrenmek için barkodun fotoğrafını çekmeniz yeterli. Kanpak Tekstil, bu sistemi tüm ürünlerine uygulamayı planlıyormuş.
Para