Ozon Group'un hazır giyim markası DeFacto, reklam kampanyalarında denim pantolonu (jean) şalvara benzetince DENİMDER'ciler kızdı: Türkiye üçüncü büyük üretici. Bu sözleri asla üzerimize almadık...
İki kuşaktır tekstil işinde olan Özen Ailesi, kumaş üreticiliği ve fasonculuktan sonra şimdi de DeFacto markasıyla mağazacılıkta iddiasını sürdürüyor. Geçen hafta başlayan ve oldukça ses getiren “Jean Amerika'nın şalvarıdır. Amerika'nın sözüm ona rahatlığına karşı, DeFacto, Akdeniz modası” başlıklı reklam filmiyle tüm dikkatleri üzerine toplayan Özen Ailesi'nin sahibi olduğu ve DeFacto'nun yaratıcısı Ozon Group, “Akdenizli” bir marka yaratma iddiasıyla hedefe koşuyor.
3 YIL İÇİNDE 100 MİLYON DOLAR
2005 yılında corner'lar ve kendi mağazaları olmak üzere, hazır giyim piyasında 'Ben de varım' diyen DeFacto, üç yıl içinde 35 mağaza ve 100 milyon dolarlık satışa ulaştı. Alman Schwitzke firmasından marka konumlandırma ve mağaza konsepti hizmeti alan grup, İtalyan Deborah firmasıyla da “Akdenizli” çizgisinde koleksiyon oluşturmak üzere biraraya geldi. Firmanın hedefi ise 2010 yılına kadar Türkiye genelinde 75 mağazaya ulaşmak, 2015 yılında da dünyaya açılarak global ölçekte markalaşarak, Türkiye'nin de dünyadaki markalaşma sürecine katkıda bulunmak.
Dikkat çekmeye yönelik
TÜRKİYE Denim Sanayicileri Derneği ve İşadamları Derneği (DENİMDER) Başkanı Nedim Özbek, DeFacto'ya ait 'Jean Amerika'nın şalvarıdır' reklam filmini seyrettiğini belirterek, “Doğrusunu söylemek gerekirse anlam veremedim. Yurtdışına açılmış bir marka olsa, bunu anlayacağım ama jean'in anavatanı ABD, neye istinaden böyle bir reklam yaptıklarını anlamadım” dedi. Özbek, DeFacto'nun sahiplerini arayıp reklamla ilgili bilgi almayı da planladığını belirterek, “Reklamda şalvar sözcüğüyle bir aşağılama yapıldığını düşünmüyorum. Sonuçta, şalvar da bizim yerel giysimiz. Dikkat çekmek için yapılmış bir reklam, art niyet olduğunu sanmıyorum. DENİMDER olarak herhangi bir alınganlık yapmamızı gerektirecek bir durum yok” diye konuştu.
Dünyada 200 milyon kişi Türk malı jean giyiyor
TÜRKİYE, dünyanın en büyük denim üreticileri arasında yer alıyor. Tekstil sektörünün adeta yüz akı olan 'denim' pantolonda sadece 2005 yılında 1.5 milyar dolarlık ihracat yapıldı. Mont, etek, üstlerle bu rakam 2.5 milyar dolara ulaştı. Türkiye geçen yıl denimden 2.5 milyar dolarlık pantolon ve üst sattı. Bugün Türkiye'nin denim ihracatı 4 milyar doların üzerinde. Dünyada yaklaşık 200 milyon kişi Türk malı denim giyiyor.
Aylin Löle/Akşam