Ekonomi

Küresel içki sektöründe dengeleri değiştirebilecek dev bir birleşme gündemde. Fransız içki devi Pernod Ricard, ABD merkezli Brown-Forman ile 22 milyar sterlinlik (yaklaşık 1 trilyon 297 milyar TL) bir ortaklık için görüşmeler yürütüyor. 

Sürecin olumlu sonuçlanması halinde, dünyanın en bilinen alkollü içki markalarının önemli bir bölümü tek çatı altında toplanacak.

JACK DANIEL'S İLE ABSOLUT VODKA AYNI ÇATI ALTINDA TOPLANABİLİR

Olası birleşme, sektörün en güçlü marka portföylerinden birini ortaya çıkarabilir. Pernod Ricard; Absolut Vodka, Jameson Irish Whiskey gibi küresel çapta yüksek satış hacmine sahip ürünleri bünyesinde barındırıyor. 

Özellikle Absolut, reklam kampanyalarında yer alan Paris Hilton gibi isimlerle popüler kültürde de güçlü bir yer edinmiş durumda.

Brown-Forman tarafında ise Jack Daniel's başta olmak üzere el Jimador ve Chambord gibi geniş bir ürün yelpazesi bulunuyor. Bu birleşme, viskiden votkaya, tekiladan liköre kadar uzanan geniş bir içki segmentinde güçlü bir hakimiyet yaratabilir.

TALEP DÜŞÜYOR, ŞİRKETLER BİRLEŞİYOR 

Analistler, bu büyüklükte bir anlaşmanın yalnızca marka çeşitliliği açısından değil, mevcut ekonomik koşullar nedeniyle de “zorunlu” hale geldiğine dikkat çekiyor. Küresel ölçekte artan enflasyon, yaşam maliyetlerinin yükselmesi ve tüketici davranışlarındaki değişim, alkollü içki sektörünü doğrudan etkiliyor.

İngiltere merkezli yatırım platformu AJ Bell’in yatırım direktörü Russ Mould’a göre, hane halkı bütçeleri ciddi baskı altında. Mould, tüketicilerin artık hem ekonomik nedenlerle hem de sağlık ve yaşam tarzı tercihlerindeki değişim nedeniyle daha az alkol tükettiğini belirtiyor. Özellikle genç tüketiciler arasında “daha az içki, daha sağlıklı yaşam” eğilimi dikkat çekiyor.

TİCARET GERİLİMLERİ VE MALİYET BASKISI

Sektör üzerindeki baskı yalnızca talep daralmasıyla sınırlı değil. ABD ile Avrupa arasındaki ticaret gerilimleri ve olası gümrük tarifeleri de üreticilerin maliyetlerini artırıyor. Hammaddeden lojistiğe kadar uzanan tedarik zincirindeki dalgalanmalar, büyük üreticileri ölçek ekonomisi yaratmaya zorluyor.

Bu noktada birleşmeler, şirketler için maliyetleri düşürmenin ve küresel pazarda rekabet gücünü artırmanın en etkili yollarından biri olarak öne çıkıyor. Pernod Ricard ile Brown-Forman arasındaki olası anlaşma da bu stratejinin en somut örneklerinden biri olarak değerlendiriliyor.

"EKONOMİK KRİZ İÇKİSİ"

Uzmanlara göre bu tür mega birleşmeler, sektörün içinde bulunduğu sıkışmışlığın bir göstergesi. Talebin zayıfladığı, tüketim alışkanlıklarının değiştiği ve maliyetlerin arttığı bir dönemde şirketler büyümek için satın alma ve birleşme yoluna gidiyor.

Sektör temsilcileri, bu süreci “ekonomik kriz içkisi” olarak nitelendirirken, önümüzdeki dönemde benzer birleşmelerin artabileceğine dikkat çekiyor.

patronlardunyasi.com