Dünya

İngiltere’de Reklam Standartları Kurumu (ASA), Nike, Superdry ve Lacoste’un ücretli reklamlarında kullandıkları “sürdürülebilir” ve benzeri çevreci ifadelerin, yeterli kanıt sunulmadan tüketicileri yanıltıcı olduğu gerekçesiyle yasaklandığını açıkladı.

Kurum, perakendecilerin reklamlarında mutlak çevresel iddialarda bulunduğunu, ancak bunları destekleyecek yüksek düzeyde kanıt sunmadığını belirtti.

SÜRDÜRÜLEBİLİR MALZEMELER İFADESİNİ DESTEKLEMEDİLER

Nike’ın tenis polo tişörtleri için hazırladığı reklamda “sürdürülebilir malzemeler” ifadesi kullanılıyordu. Şirket, reklamın genel ifadelerle sunulduğunu ve tüketicilerin bunu yalnızca bazı ürünlere, tüm ürünlere değil, atıfta bulunduğu biçimde anlayacağını savundu.

Benzer şekilde, tüketicileri ‘stil ve sürdürülebilirliği bir araya getiren bir gardırobun kilidini açmaya’ çağıran Superdry, reklamın amacının sürdürülebilirlik özellikleri ve kimlik bilgileri olan geniş bir ürün yelpazesi ürettiğini, tedarik ettiğini ve sattığını vurgulamak olduğunu söyledi.

ASA, İngiltere'deki reklamcılık yönetmeliğinin, çevresel iddiaların açık ve "yüksek düzeyde kanıtla desteklenmesi" gerektiğini belirttiğini belirtti. Her iki durumda da perakendecilerin sürdürülebilir ifadesini herhangi bir ek bilgi olmaksızın kullandıkları, bu nedenle iddianın muğlak ve belirsiz olduğu belirtildi.

Denetleme kurumu, "İddia mutlaktı ve bu nedenle destekleyici nitelikte yüksek düzeyde kanıt sunulması gerekiyordu. Bunu destekleyecek bir kanıt görmemiştik. Bu nedenle, reklamın yanıltıcı olma ihtimalinin yüksek olduğu sonucuna vardık." dedi.

LEWIS HAMILTON’UN YER ALDIĞI BETWAY KUMAR REKLAMI DA YASAKLANDI

Öte yandan ASA, Formula 1 yıldızı Lewis Hamilton’un yer aldığı Betway kumar reklamının 18 yaş altı izleyicilere hitap ettiği gerekçesiyle de yasaklandığını duyurdu.

Temmuz ayında Silverstone’daki Britanya Grand Prix’si öncesinde yayınlanan ücretli Facebook reklamında, üç Formula 1 pilotu tribünde sırtları izleyiciye dönük şekilde yarışı izlerken, Hamilton’ın adı kırmızı sürücü üniformasının arkasına yazılı olarak gösteriliyordu.

Bir şikayetçi, Hamilton isminin kullanımının, 18 yaş altındaki kişilere cazip gelebilecek ünlülerin kumar reklamlarında yer almasını yasaklayan İngiltere reklam kurallarını ihlal edip etmediğini sorguladı.

Betway, Hamilton’un 18 yaş altındaki izleyicilere karşı güçlü bir çekiciliğe sahip olduğunu kabul etti, ancak reklamda yüzünün veya önden görünümünün yer almadığını, dolayısıyla bu çekiciliğin sınırlı olduğunu savundu.

ASA ise, reklamdaki kişinin Hamilton olduğunu 18 yaş altındaki izleyiciler dahil herkesin kolaylıkla anlayacağını belirterek, reklamın sorumsuz olduğunu ve kuralları ihlal ettiğini açıkladı.

patronlardunyasi.com