Yaklaşık 20 yıl önce Japonya pazarına girmek için bir hamle yapan IKEA, klasik küçük mağazalarda satış yapmaya başlamıştı. IKEA'nın girdiği tüm pazarlarda uyguladığı mobilya montaj politikası Japonya'ya da getirilmişti. Buna göre müşteriler aldıkları ürünlerin montajını evde kendileri yapıyordu. Ancak hem Japon tüketicinin küçük mobilya mağazalarını benimsememesi hem de mobilyaların montajını yapmak istememeleri IKEA'nın Japon pazarında zor günler geçirmesine neden olmuştu.
Dev kompleks kuruldu
Yaklaşık 4 kilometrekarelik dev bir araziye yeni bir IKEA kompleksi kuran şirket, 70 küçük model evde de ürünlerini sergiliyor. Bu evlerin hepsi geleneksel Japon evlerinin bire bir örnekleri olarak tasarlanmış. Japon evlerinde kullanılan mobilya ve aksesuarların Avrupa ve ABD'deki benzerlerine göre daha küçük olması, IKEA'nın sayısı yaklaşık 10 bini bulan ürün yelpazesinin sadece 7 bin ürünlük bölümünün Tokyo'ya getirilmesine de neden olmuş. Bu büyük IKEA merkezinin Tokyo'nun doğusundaki alışveriş bölgesinde kurulması da IKEA'lı yetkililerin daha çok ümitlenmesine neden oluyor. Şube kurduğu tüm ülkelerde küçük mağaza mantığını değiştirmeyen ve belli bir standart çerçevesinde pazardaki yerini alan IKEA'nın Japon pazarına girerken bu kadar radikal bir değişim geçirmesinin en önemli nedeni ise Japon mobilya pazarının potansiyeli. Toplamda 42 milyar doları bulan bu pazardan önemli bir payı ele geçirmek isteyen İsveçli mobilya devi, uzun vadede Japonya'daki dev mağaza sayısını da artırmayı hedefliyor. Japonya'da kurulacak olan IKEA mobilya merkezi, şirketin İsveç dışındaki en büyük ikinci şubesi olacak.