Şirketler

Bingo, Molfix, Molped, Papia, Familia gibi 16 markası olan Hayat Kimya, dünyanın dördüncü büyük bebek bezi üreticisi, Ortadoğu, Doğu Avrupa ve Afrika’nın en büyük temizlik kâğıdı üreticisi konumunda. Şirketin Kocaeli’deki Ar-Ge merkezinde son 10 yılda yaklaşık 74 patent ve 90 tasarım başvurusu yapıldı. 

100’den fazla ülkede ürünleri satılan, geçen yıl yatırımlar hariç Ar-Ge için 1 milyar TL ayıran şirket, Türkiye’nin yanı sıra Rusya, Cezayir, İran, Mısır, Nijerya, Pakistan, Vietnam, Fas, Bulgaristan, Kenya, Malezya ve Tayland gibi pazarlarda, yerel istek ve ihtiyaçlara uygun ürünler geliştiriyor. Örneğin Cezayir’de suyun sertliği deterjanın performansını etkilediği için özel formüllü ürün üretmeye başladı. Mısırlı kadınlar pedi uzun süre kullandığı için antibakteriyel ürün geliştirdi. Afrika’da ise bebeklerin anatomisine uygun özel külot bebek bezleri tasarlandı. 

“KULLANICI GERİ BİLDİRİMİ VE KULLANIM DENEYİMİ İZLENİYOR”

Hayat Global AR-GE’den Sorumlu Başkan Yardımcısı Dr. Fikret Koç, çalışanlarının yüzde 52’sinin kadın olduğu merkezin aynı zamanda bir teknoloji geliştirme alanı olduğunu belirtti. Koç şunları söyledi:

“2024 yılında Ar-Ge’ye ayrılan bütçe yatırımlar hariç 1 milyar TL oldu. Bu anlamda sektörde lideriz. Şirketimizi geleceğe taşıyacak adımları burada planlıyoruz. Hayat Kimya’nın inovasyon stratejisi, sadece bugünün ihtiyaçlarını karşılamakla kalmayıp geleceğin beklentilerini de öngören bir vizyon üzerine kurulu. Tüketici ile buluştuktan sonra da araştırma süreci devam ediyor. Kullanıcının geri bildirimi ve kullanım deneyimi dikkatle izleniyor. Bu veriler bir sonraki inovasyonumuzun ilham kaynağı oluyor. Fikirden ürüne, üründen tekrar fikre uzanan canlı bir inovasyon ekosistemi içinde sürekli gelişiyoruz.”

Hayat Global AR-GE’den Sorumlu Başkan Yardımcısı Dr. Fikret Koç ve Hayat Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Aysel Aydın 

2025 YILINDA TÜKETİCİ ARAŞTIRMALARI İÇİN 260 MİLYON TL HARCANDI

Hayat Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Aysel Aydın ise şu bilgileri paylaştı:

“Onlarca coğrafyada binlerce insanla birebir veya toplu görüşmeler yapıyor, farklı profillerden kullanıcıları laboratuvarımıza davet ediyoruz. Birlikte deniyor, konuşuyor, fikirler geliştiriyoruz. Sadece mühendislerle değil jinekologlar, pediatristler, moda tasarımcıları, psikologlar ve sosyologlarla sürekli fikir alışverişi yapıyoruz. Geçtiğimiz dönemde bu anlamda kültürler arası bir çalışma gerçekleştirdik. Türk tüketicilerinin ihtiyaçlarına yönelik gerçekleştirdiğimiz beklenti analizlerini Japonya, Kore ve Çin’den gelen uzmanlarla paylaştık. Her yıl yürütülen 500’e yakın tüketici araştırma projesinin 181’inin doğrudan inovasyon araştırması. Sadece 2025 yılında farklı coğrafyalardan 100 bini aşkın insanla görüştük ve bu görüşmelerin yaklaşık 40 bini doğrudan inovasyon projelerimizde yer aldı. Bugün Türkiye’de her 10 evin 9’unda en az 1 Hayat ürünü bulunuyor. Globalde ise faaliyet gösterdiğimiz ülkelerde yüzde 60 ila yüzde 90 arasında bir penetrasyona sahibiz. 2025 yılında toplam tüketici araştırmaları için 260 milyon TL yatırım yaptık.”

patronlardunyasi.com