Gündem

Toygun ATİLLA

Koruma ekibiyle birlikte Paris sokaklarında koşan Macron’un NATO Zirvesi için geldiği Ankara'da da koşacak mı sorusu günlerdir merak konusuydu.

O merakımız bugün son buldu. Sabahın erken saatlerinde Anadolu Ajansı Macron'un korumaları ile birlikte Ankara sokaklarında koşarken fotoğrafını yayınladı.

O fotoğraflarda ben Macron'un ayakkabılarına takıldım.

Macron ne Nike giyiyordu ne de Adidas…

Ayağında HOKA vardı.

İlk bakışta sıradan gibi görünen bu tercih, aslında milyarlarca dolarlık spor endüstrisinin ve ülke markalaşmasının önemli bir göstergesiydi.

FRANSIZ ALPLERİ'NDEN DOĞDU

HOKA’nın hikâyesi 2009 yılında Fransa’nın Annecy kentinde başladı. Eski Salomon yöneticileri Jean-Luc Diard ile Nicolas Mermoud’un kurduğu marka, modaya değil performansa odaklandı.

Amaçları, özellikle dağ koşucularının inişlerde daha hızlı ve daha güvenli koşmasını sağlayacak bir ayakkabı geliştirmekti. O dönemde spor dünyası ince tabanlı “minimalist” ayakkabılara yönelirken HOKA tam tersini yaptı.

Kalın tabanlı, yüksek yastıklamalı tasarımı nedeniyle ilk yıllarda birçok kişi tarafından eleştirildi. Bugün ise aynı tasarım, koşu dünyasının standartlarından biri haline geldi.

2,5 MİLYAR DOLARLIK MARKA

2013 yılında ABD merkezli Deckers Brands, HOKA’yı satın aldı. O günlerde çok az kişinin dikkatini çeken bu satın alma, bugün spor sektörünün en başarılı yatırımlarından biri olarak gösteriliyor. HOKA’nın yıllık cirosu bugün 2,5 milyar doların üzerine çıkmış durumda.

Bir zamanlar yalnızca ultramaraton sporcularının bildiği marka artık Nike ve Adidas’ın en ciddi rakiplerinden biri olarak görülüyor. Özellikle premium koşu ayakkabısı segmentinde dünyanın en hızlı büyüyen markaları arasında yer alıyor.

CEO'LARIN DA TERCİHİ

HOKA’nın müşteri profili de dikkat çekici.

Marka bugün; maraton ve ultramaraton koşucuları, triatletler, doktorlar, sağlık çalışanları, teknoloji sektörü yöneticileri, Silikon Vadisi’nin girişimcileri, üst düzey yöneticiler ve CEO’lar tarafından en çok tercih edilen performans ayakkabılarından biri olarak gösteriliyor.

E bir de tabi Macron :)

Macron yalnız değil… Biden da HOKA giymişti

Emmanuel Macron, HOKA tercih eden ilk devlet başkanı değil.

2021 yılında ABD Başkanı Joe Biden’ın ayağındaki siyah HOKA Bondi modeli dünya basınında günlerce konuşulmuştu. Beyaz Saray doktorunun tavsiyesiyle tercih edilen ayakkabının, Biden’ın daha dengeli yürümesine yardımcı olması amacıyla kullanıldığı açıklanmıştı.

Amerikan basını o günlerde şu soruyu soruyordu:

“Amerika’nın en güçlü adamı neden Nike ya da Adidas değil de HOKA giyiyor?”

Bugün benzer soru bu kez Fransa’da soruluyor.

Macron’un tercihi de HOKA.

Böylece dünyanın iki önemli lideri farklı dönemlerde aynı markayı tercih etmiş oldu.

TÜRKİYE'DE DE SATILIYOR

HOKA artık Türkiye pazarında da resmi olarak faaliyet gösteriyor. Markanın yetkili satış ağı içinde Sportive öne çıkarken, Boyner, Intersport ve resmi Türkiye e-ticaret kanalları üzerinden de tüketicilere ulaşıyor.

Özellikle maraton koşucuları arasında son yıllarda hızla yaygınlaşan marka, Türkiye’de de premium koşu ayakkabısı segmentinin en hızlı büyüyen oyuncularından biri olarak gösteriliyor.

ASIL REKLAM FOTOĞRAFIN KENDİSİ

Macron’un sabah koşusu dünya medyasında milyonlarca kişiye ulaştı. Üstelik bu bir reklam kampanyası değildi. Bir sponsorluk anlaşması da değildi. Bir ülkenin Cumhurbaşkanı sadece koşuyordu.

Yine de dünyanın konuştuğu markalardan biri yine HOKA oldu. Pazarlama uzmanlarının “organik görünürlük” dediği şey tam da bu. Satın alınamayan bir reklam. Belki de milyonlarca dolarlık reklam bütçelerinden daha değerli.

patronlardunyasi.com

İLGİLİ HABER

Fransa Cumhurbaşkanı Macron, Ankara'da koşu yaptı