Dünya

Yıllardır yalnızca bir moda ürünü değil, aynı zamanda yatırım aracı ve statü sembolü olarak görülen lüks çanta pazarı sert bir yavaşlamayla karşı karşıya.

SEKTÖRDEKİ YILLIK GELİR KAYBI 8 MİLYAR DOLAR

Bain & Company verilerine göre, küresel lüks çanta satışları 2023’te ulaştığı zirvenin yaklaşık yüzde 10 altına gerilerken, sektördeki yıllık gelir kaybı yaklaşık 8 milyar dolar olarak hesaplandı.

İKİNCİ ELE TALEP ARTTI

Pandemi döneminde agresif fiyat artışlarıyla büyüyen pazar, şimdi ikinci el ve vintage çantalara kayan talep nedeniyle dönüşüm sürecine girmiş durumda. Özellikle genç tüketicilerin “yeni” yerine “nadir ve geçmişi olan” ürünlere yönelmesi, Hermès, Chanel, Saint Laurent ve Bottega Veneta gibi markaların en kârlı kategorilerinden biri olan çanta satışlarını baskı altına alıyor.

SEKTÖR UMUTLU

Sektöre göre bu sorun çözülebilir. Markalar pandemi sırasında fiyatları çok agresif bir şekilde artırmış olabilir ancak bu fahiş fiyatlardan rahatsız olan müşteriler tekrar kazanılabilir.

Markalar, yeniliğin müşterileri geri çekeceğine inanıyor. Bain & Company verilerine göre, lüks şirketler 2023 ile 2025 yılları arasında 2016 ile 2019 yılları arasına kıyasla yüzde 80 daha az yeni çanta piyasaya sürdü. Ancak yeni işe alınan yaratıcı yetenekler, yeni tasarımlarla ortaya çıkıyor. Bernstein analizine göre, bugün Chanel'in web sitesinde, çanta çeşitlerinin yüzde 74'ünün yeni olduğu görülüyor. 

İnternette dolaşan daha az iyimser bir görüş ise lüks el çantalarının artık eskidiği ve aşırı doygunluğa ulaştığı yönünde. Sosyal medya akışları, bir zamanlar nadir bulunan Hermès Birkin ve Chanel Classic Flap gibi çantaların görüntüleriyle dolup taşıyor ve bu da büyünün bir kısmını yok etti.

Bernstein'da lüks mallar analisti olan Luca Solca, "Ayrıcalık vaadi satıyorsunuz. Görünürlük yaratan her şey her zaman iyi değildir" diyor. 

VINTAGE ÇANTA ARAMALARINDA ARTIŞ

Talep, tasarım mağazalarından ikinci el pazarına kaydı. The RealReal REAL'e göre, lüks el çantası satışları 2023'ten bu yana yüzde 20 arttı. 

Değişim sadece fiyatla ilgili değil. İkinci el satış trendleri, vintage lüks bir çanta taşımanın yeni bir çanta satın almaktan daha havalı hale geldiğini gösteriyor. The RealReal'in verilerine göre, Mayıs ayında vintage çanta aramaları 2025 yılının aynı ayına kıyasla yüzde 131 arttı. 

Columbia İşletme Okulu'nda pazarlama doçenti olan Silvia Bellezza'ya göre, modern, seri üretilen lüks ürünlere duyulan artan hayal kırıklığı nedeniyle vintage tarzı giderek popülerlik kazanıyor.

MARKALAR İÇİN SORUN BÜYÜYEBİLİR

Yeni ürün satın almaktan uzaklaşma eğilimi gerçekten yerleşirse, bu lüks markalar için bir sorun teşkil eder. 1990'lardan beri "moda ikonu çantalar" markaların temel gelir kaynağı oldu. Geçen yıl, Hermès'in grup satışlarının yüzde 44'ü Birkin ve Kelly gibi el çantalarından geldi. Bu oran Saint Laurent ve Bottega Veneta'da daha da yüksekti; sırasıyla cüzdanlardan ve küçük deri eşyalardan toplam satışların yüzde 65 ve yüzde 77'sini elde ettiler.

Lüks çantaların en çok satıldığı Avrupa’da ise LVMH yüzde 2,39 değer artışı yaşarken, Kering ve Hermès gibi şirketlerin hisseleri, 2024 yılının başından bu yana ortalama yüzde 27 oranında değer kaybetti. 

LÜKS ÇANTALAR YATIRIM ARACINA DÖNÜŞTÜ

Öte yandan, Christie’s’in Kasım 2025 verilerine göre, Hermès’in Birkin ve Kelly çantaları son 10 yılda ikincil piyasada yıllık ortalama yüzde 5 değer artışı göstererek yatırımcıların ilgisini çekti. 

Bu trendi fırsata çeviren LUXUS, seçkin Hermès çantalarına yatırım yapan bir fon kurarken, sektörde bir "Hermès Fiyat Endeksi" oluşturmayı hedefledi. Fon yatırımcılarının büyük bölümünü erkekler oluştururken, çantaların alıcı kitlesinde kadınlar öne çıkıyor. Hermès'in ikonik Birkin modeli ise artık yalnızca bir moda ürünü değil, yatırım sınıfı bir varlık olarak görülüyor.

İLGİLİ HABER

Lüks yatırım dünyasında yeni dönem; Birkin ve Kelly çantalar artık fon ürünü

patronlardunyasi.com