2026 FIFA Dünya Kupası öncesinde ilginç bir marka savaşı yaşandı. Turnuvanın resmi sponsorları arasında yer almayan Levi's'tan, maçlara ev sahipliği yapacak Santa Clara'daki Levi's Stadyumu'nda bulunan marka logosunu görünmez hale getirmesi talep edildi.
#video_9741235#
KAPALI LOGODAN REKLAM KAMPANYASI
FIFA'nın ticari haklarını korumaya yönelik uygulamaları kapsamında alınan karar sonrasında Levi's dikkat çekici bir hamle yaptı. Şirket, yıllardır kullandığı ve "Batwing" olarak bilinen ikonik logosundaki "Levi's" yazısını kaldırdı. Geriye yalnızca kırmızı zemin üzerindeki karakteristik beyaz şekil bırakıldı. Ancak Levi’s’in hamlesi bununla da sınırlı kalmadı. Kapatılan logoyu sosyal medya hesaplarında da paylaştı ve milyon dolarlık bir reklam hamlesine dönüştürdü.
MARKA GÜCÜNÜN ETKİSİ
Sosyal medyada büyük ilgi gören uygulama, pazarlama uzmanları tarafından da marka gücünün en etkili örneklerinden biri olarak yorumlandı. Çünkü logoda marka adı yer almasa bile milyonlarca kişi sembolün Levi's'a ait olduğunu anında fark etti.
Dünya Kupası nedeniyle adını gizlemek zorunda kalan Levi's, ortaya koyduğu yaratıcı çözümle belki de adını hiç olmadığı kadar görünür hale getirdi.
patronlardunyasi.com