Cep telefonları daha çok arkadaşlarla alınırken, bilgisayarda söz hakkı çocuğa geçiyor. Beyaz eşya ve küçük ev aletlerini de çoğunlukla eşler birlikte satın alıyor.
TÜRKİYE’de elektronik ve beyaz eşya alımlarında farklı süreçler ve öncelikler işliyor. Küçük ürünlerde ve acil durumlarda en yakın yer tercih edilirken ürünün büyüklüğü ve fiyatına
göre fiyat avantajı sunan noktalar seçilebiliyor. Ürün büyüdükçe ailenin satınalma sürecini birlikte gerçekleştirmeleri ve daha uzak noktalara gitmeleri söz konusu oluyor. Satınalma süreceni güven, hizmet, fiyat, çeşit, yakınlık ve marka çeşitliliği gibi unsurlar etkiliyor.
Nişanı kadın takıyor
Teknosa Genel Müdürü Mehmet Nane, satın almadan önce yaşanan flört döneminin her üründe değiştiğini belirterek, “Televizyon için erkek dolaşır, birini gözüne kestirir ve bir süre flört eder. En son nişan takma aşamasına gelince eş devreye girer. Ve en sonunda satınalma işlemini kadın gerçekleştirir. Cep telefonları daha çok arkadaşlarla birlikte satın alınır. Bilgisayarda söz hakkı çocuğa geçiyor. Beyaz eşya ve küçük ev aletlerini de çoğunlukla eşler birlikte satın alıyor” dedi. Satın almadan önce her üründe farklı bir flört dönemi olduğunu anlatan Nane, televizyonda 18 ay, bilgisayarda 2 yıl flört yaşandığını, satın aldıktan hemen sonra yenisini düşünmeye başladığını söyledi.
Teknoloji dağılımı eşit
Mehmet Nane, Türkiye’de bölgeler ve şehirler arası bir ayrım olmadığını, yeni teknolojilerin eşit biçimde tüm Türkiye’de takip edildiğini belirtti. LED TV piyasaya çıktığında her şehire göndermediklerini anlatan Nane, şöyle konuştu: “Kars mağazasının müdürü oraya LED TV göndermediğimiz için sitem etti. Bir tane ısrar ederek almış hemen satmış ve iki siparişi de mecburen beklettiğinden yakındı. Şehirler arası teknolojide değil fiyatta geçişler var. Hepsinde HD Tv satıyor ama birinde daha pahalısı öbüründe daha ucuzu. Rize, Van, Antalya, Edirne fark etmiyor hepsinde MP3 çalar satıyor ama pahalı, orta ve ucuz diye farklı fiyat tercihleri söz konusu. Ya da şöyle MP3’te biri rock müzik dinliyor öbürü arabesk.”
Yüzde 20’si kadın
2002 yılında mağazalarına giren tüketicilerin sadece yüzde 10’u kadın iken, bu oranın şu anda yüzde 20’ye çıktığını belirten Nane, “Eskiden ayda 50 bin kadın ziyaretçimiz varken şimdi 1.2 milyona çıktı. Satışlarımızın yüzde 30’u elektronik, yüzde 20’si telefon, yüzde 20’si bilgisayar ve yüzde 10’u beyaz eşya-küçük ev aletleri” diye konuştu.
8.5 milyar liralık pazar
MEHMET Nane, elektronik pazarına ilişkin şu rakamları paylaştı:
Beyaz eşya ve küçük ev aletleri hariç elektronik pazarı Türkiye’de kriz öncesi 9 milyar TL idi.
2008 ve 2009’da küçüldü. Bu sene beklenti 8.5 milyar TL.
Küçük ev aletleri ve beyaz eşyayı da eklersek bu rakam 14 milyar TL’ye çıkıyor.
İlk altı ayda yüzde 6 net büyüdük. Eğer bir aksilik olmazsa çift hanelere gideriz.
Elektronik pazarı GFK’ya göre 48 bin 200 noktadan oluşuyor.
Müzedeki 100 bin parça dijital ortama alındı
MEHMET Nane, tarih için teknoloji kapsamında İstanbul Eski Eserler Müzesi’nde 100 bin parçayı dijital ortama geçirdiklerini belirterek şu bilgileri verdi: “25 bin 375 basma eser, 18 bin 606 el yazması, 1350 harita-pafta-rulo, 212 müzik eseri, nota, 554 cilt eski gazete, 345 cilt dergi... Dört kişi bunları dijital ortama geçiriyor. Kanuni Sultan Süleyman’ın, Muhittin mahlasıyla yazdığı kitap da bu eserler arasında. İnsan elinin bu eserlere değmesi sakıncalı. Dijital ortama alarak kültür eserlerini bir internet sayfasına çevirip, İstanbul Üniversite’sinin altında dünyanın kullanımına açıyoruz. Bu dünya mirasının kullanılmasını sağlıyoruz. Avrupa 2010 Kültür Başkenti kapsamında bir proje bu. Tamamlayıp yıl sonunda ilk sergiyi açmayı planlıyoruz.”
Niyetimiz açık, fırsat çıkarsa satın alırız
TEKNOSA Pazarlama Müdürü Kadircan Erkıralp, “2010-2011’den sonra sektörde konsolidasyon olmalı çünkü çok oyuncu var. Bizim 4 katımız büyüklükte bir pazara sahip İngiltere’de bizdekinin 4’te biri kadar oyuncu var” derken Teknosa Genel Müdürü Mehmen Nane, rakipleri fırsat çaktığı taktirde satın almak konusunda niyetlerinin gayet açık olduğunu belirtiyor. Biri Türkiye’de 2 yıl kalan Alman Elektronic Partner, diğeri Uzelli olmak üzere daha önce iki satınalma işlemine imza attıklarını hatırlatan Nane, “Her iki markanın 5 kadar mağazasını satın almıştık. Eğer bir fırsat çıkarsa niyet beyanımız net bir şekilde ortaya koyuyoruz” diye konuştu.
Sosyal sorumluluğa yılda 1 milyon dolar
ÇEVKO ile birlikte şirketin atıklarını dönüştürdüklerini, elektronik atıkları topladıklarını, kadın için teknoloji ve tarih için teknoloji gibi çalışmalar yaptıklarını belirten Teknosa Pazarlama Müdürü Kadircan Erkıralp, sosyal sorumluluk projelerine yılda 1 milyon dolar bütçe ayırdıklarını söyledi.
Demet Cengiz Bilgin/Hürriyet