Ekonomi

Dünyanın en büyük 100 şekerleme firması listesinde yer alan Elvan Gıda ve bağlı bir şirketi, ünlü Amerikan Barbie markasını taklit etmekten suçlu bulunmuştu. Yargıtay’ın da onama verdiği mahkeme kararında Elvan Gıda ve Elvan Pazarlama şirketi 55 bin TL tazminata mahkûm edilmişti. Kararda, davalı iki firmanın Barbie markasını taşıyan ürünler üretmesi ve satışına de yasak getirilmişti. KOnuya ilişkin şirketten yapılan açıklama şöyle..

PRİVATE LABEL’E SON VERİLDİ:

•    Söz konusu ambalajla üretim, 2010 yılındı Güney Afrika’da bir müşterinin Private Label kapsamındaki talebi üzerine gerçekleştirilmiş ve sevk edilmiştir.

•    Malum ve münferit sıkıntının yaşanması üzerine Private Label üretimlere tamamen son verilmiştir. Çünkü müşterinin lisansıyla ilgili süreçleri takipte zorluklar-sıkıntılar yaşadık.

AR-GE’YE ODAKLANILDI:

•    27 Eylül 2012 tarihinde sektöründeki ilk Ar-Ge Merkezi’ni kuran Elvan, yeni dönemde yenilikçilik ve inovasyona odaklandı.

•    Bu adımın ardından 2014’te Ar-Ge Merkezi’nde geliştirdiği yerli mayalı kruvasanı üretti.

•    2015’te de Türkiye’de ambalajlı ilk waffle üretimini gerçekleştirdi.

•    Yine 2015’te “Ne şeker ne çikolata: Hem şeker, hem çikolata” olarak tanımlanan ilk Fondante’yi üretti. Yenilikçi ürünlerle Türkiye ve dünyada sektöre yeni açılımlar kazandırdı.

MARKA BÜTÇESİNİ KATLADI:

•    2013’te Turquality Marka Desteği kapsamına alınan Elvan, markalaşma yatırımlarına hız verdi.

•    4 ülkede müdürlük kuran (Romanya, Irak, Mısır ve Güney Afrika) Elvan, marka yatırımı bütçesini yaklaşık 20 kat artırdı.

•    Türkiye’de Zeka üzerine ilk sosyal sorumluluk projesini başlattı, dünyada iletişimini yaptı.

LİSANS ANLAŞMALARINI YAPTI:

•    Tüketici odaklı pazarlama anlayışına uygun olarak; kendi özgün markalarına yatırıma ilaveten dünya çapında popüler karakterlerle lisans anlaşmaları yapıyor, marka algısını güçlendiriyor.

•    2014 yılında çocukların sevgilisi olan Angry Birds markasıyla lisans anlaşması yaptı, üretime başladı.

•    2015’te de yeni fenomen Minions  için lisans anlaşması yaptı. Şu anda Türkiye’de dublajı yapılan yapımla Elvan markalaşma yatırımlarını sürdürüyor. Minions önümüzdeki dönemde gösterime girecek

•    2016 başında gösterime girmesi beklenen ve büyük ses getirecek olan Batman ve Süperman filminin lisanslarıyla da resmi anlamasını yapmış durumda…

MARKA SATINALMA GÖRÜŞMELERİ:

Lisans anlaşmalarıyla kendi markalarına yatırım yapan ve son yıllarda ortaya koyduğu global vizyonunun bir gereği olarak Avrupa’dan bir marka satın alma görüşmelerini de sürdüren Elvan, yatırımlarını taçlandırmayı planlıyor.