ABD’de görülen davada, lüks moda markası Chanel ile ikinci el platformu The RealReal (TRR) arasındaki hukuki mücadelede kritik bir eşik aşıldı. Mahkeme, TRR’nin rekabet hukuku kapsamında sunduğu karşı iddiaların büyük bölümünü reddetti.
REKABETİ SINIRLANDIRIYOR SUÇLAMASIYLA SAVUNMA
TRR, Chanel’in perakende mağazaları Neiman Marcus ve Saks Fifth Avenue ile Vogue ve The New York Times gibi büyük yayın kuruluşlarıyla yaptığı özel anlaşmalar üzerinden piyasa gücünü kötüye kullandığını ve rekabeti sınırladığını savunuyordu. Ancak mahkeme, bu iddiaların önemli kısmını zaman aşımı ve yetersiz delil gerekçesiyle kabul etmedi. Söz konusu eylemlerin büyük bölümünün 2015 ve 2016 yıllarına dayanması, kararın temel dayanaklarından biri oldu.
Kararla birlikte davanın odağı değişti. Süreç artık Chanel’in marka hakkı ihlali ve yanıltıcı reklam iddiaları üzerinden ilerleyecek.
LÜKS İKİNCİ EL PAZARINDA KRİTİK SÜREÇ
2018 yılında açılan davada Chanel, The RealReal’ın sahte Chanel çantalarını orijinalmiş gibi sattığını ve ürün doğrulama süreçleriyle tüketicileri yanılttığını öne sürüyor. Chanel’e göre platformun iş modeli, üçüncü taraf satıcılardan alınan ürünlerin yeniden satışına dayanıyor ve bu süreçte ürünlerin gerçekliği yeterince sıkı denetlenmiyor.
İddialara göre bazı ürünlerin Chanel üretimi olmadığı tespit edilmesine rağmen “orijinal” olarak listelendiği ve platformun Chanel ile resmi bir doğrulama bağı varmış algısı yarattığı belirtiliyor.
EMSAL KARARLAR ZİNCİRİ
Son karar, Chanel’in Şubat 2024’te What Goes Around Comes Around (WGACA) platformuna karşı kazandığı 4 milyon dolarlık tazminatın ardından geldi. Bu gelişme, lüks ikinci el pazarında markaların kontrolünü artırabilecek yeni bir dönemin sinyali olarak değerlendiriliyor.
patronlardunyasi.com