Patronlar
Toygun ATİLLA
Benim için bu haberin öyküsü tek bir adresin izini sürmekle başladı.
#video_9742875#
143 Herrick Road.
Caroline Koç’un Instagram hesabındaki paylaşımda gözüme takılan buydu.
Fotoğrafa bakanlar Brooke Shields’i gördü, koleksiyona bakanlar Haremlique’i, ben ise adrese takıldım.
143 Herrick Road’u araştırmaya başladım. Karşıma New York’un en prestijli yazlık bölgelerinden biri olan Southampton Village çıktı.
Amerikalılar buraya sadece “yazlık kasaba” demiyor, burası aynı zamanda Manhattan’ın yaz aylarındaki uzantısı.
Southampton Village, Wall Street yöneticilerinin, medya patronlarının, sanat koleksiyonerlerinin, moda dünyasının ve milyar dolarlık servetlerin birkaç ay boyunca aynı sokaklarda buluştuğu yer.
Yılın büyük bölümünde yaklaşık 4 bin kişinin yaşadığı Southampton Village, yaz aylarında katlanıyor. Manhattan'ın finansçıları, fon yöneticileri, moda ve medya patronları, sanat koleksiyonerleri şehri terk edip birkaç ay boyunca buraya taşınıyor. Amerika'nın en pahalı yaz sofralarından bazıları da işte bu dönemde kuruluyor.
Markalar ise mağazalara değil, evlerin içine giriyor.
İşte Caroline Koç'un Haremlique’in yeni koleksiyonu Seferî de tam burada tanıtıldı.
Üstelik bir otelde ya da showroom’da değil.
143 Herrick Road’daki villanın kapısını çaldığınızda sizi sıradan bir ev sahibi karşılamıyor. Karşısınızda Venedikli iç mimar Alvise Orsini'yi buluyorsunuz. Hamptons'taki bir çok villayı dekore eden Amerikan tasarım çevrelerinin yakından tanıdığı bir isim...
Alvise Orsini
O villanın ikinci bir ortağı daha var. O da, Geoffroy Van Raemdonck...
Geoffroy Van Raemdonck
Bu isim Türkiye’de çok bilinmese de Amerikan lüks perakendesinde onun ismini bilmeyen yok. Ralph Lauren’de yöneticilik yaptı, Neiman Marcus Group’un CEO’luğuna kadar yükseldi.
Hayatını lüks markaların nasıl büyüdüğünü izleyerek geçirmiş bir yönetici.
Caroline Koç'un yeni koleksiyonunu böyle bir villada tanıtması tesadüf olabilir miydi?
Bence sırf bu yüzden bile 143 Herrick Road sadece bir adresin ötesinde bir anlam taşıyordu.
Şimdi bir virgül koyalım ve 20 yıl önce başlayan Haremlique'nin öyküsüne dönelim.
2007 yılında Caroline Koç ve tasarımcı Banu Yentür tarafından kurulan marka, Türkiye’den çıkan yüksek segment bir yaşam markası olmayı hedefledi.
Yatak odası, banyo, masa, dekorasyon, resort koleksiyonları…
Haremlique’in asıl iddiası ise tüm bu ürün gamı dışında bir yaşam dili kurmaktı.
İşte tam bu noktada hikâyeye ikinci bir isim girdi.
Bettina Machler.
Seferî koleksiyonu yalnızca Caroline Koç’un değil aynı zamanda Bettina Machler'in de imzasını taşıyor.
Haremlique’in kendi anlatımına göre fikir, iki ismin ev sahipliği, seyahat ve sofra kültürü üzerine yaptıkları sohbetlerde doğuyor.
Caroline Koç yıllardır Bettina Machler'in masa kurma biçimini, misafir ağırlama kültürünü ve atmosfer oluşturma anlayışını hayranlıkla izlediğini anlatıyor.
Bettina Machler ise koleksiyonun adını çok erken bulduğunu söylüyor.
Seferî…
Aslında bu isim yazının en önemli kahramanı.
Kelimenin içinde yolculuk, hatıra, başka coğrafyalardan eve taşınan hikâyeler var.
Belki de bu yüzden koleksiyon sadece masa örtülerinden ya da tabaklardan oluşmuyor.
Bir seyahat hafızası kuruyor.
Şimdi tekrar 143 Herrick Road'daki davete dönelim.
Davetlilerden Brooke Shields ve Cristina Cuomo…
Brooke Shields onlarca yıldır Amerikan popüler kültürünün en tanınan yüzlerinden biri, Cristina Cuomo ise wellness ve yaşam tarzı yayıncılığıyla tanınıyor.
O iki ismi görünce şunu düşündüm: "Haremlique yalnızca bir koleksiyon tanıtmıyor, kendini doğru çevreye anlatıyor"
Bu tek kelime ile şahane bir perspektifti.
Bu araştırmayı yaparken Haremlique’in Amerika’daki satış noktalarına da baktım.
Bal Harbour Shops, Miami’deki Four Seasons Hotel at The Surf Club, Neiman Marcus’ta satılan Haremlique ürünleri…
Bir çarşaf seti yüzlerce dolara, bir masa koleksiyonunun parçaları yine yüzlerce dolara alıcı buluyor.
Türkiye’nin pamuğu…
Türkiye’nin dokuma geleneği…
Türkiye’nin zanaatı…
Bir marka sayesinde bambaşka bir fiyat seviyesine çıkıyor.
Tekrar yazımın başına döneyim.
143 Herrick Road…
Araştırmaya başlarken benim için sadece bir adresti.
Yazıyı bitirirken şunu görüyorum.
Aslında o adres, Caroline Koç’un yaklaşık yirmi yıldır kurmaya çalıştığı markanın geldiği noktayı anlatıyor.
Bir Türk markası…
İstanbul’da doğuyor.
Bettina Machler ile yeni bir hikâye yazıyor, Hamptons’ta, Amerikan lüks yaşam dünyasının tam merkezindeki bir evde yeni koleksiyonunu tanıtıyordu.
Bence son zamanların en anlamlı marka stratejilerinden biriydi.
Haremlique doğru evin kapısını çalarak yola çıkmıştı.
Not: Caroline Koç'un Instagram’daki paylaşımlarında, Southampton ifadesini gören meslektaşlarım buranın İngiltere Southampton olduğu yanılgısına düşmesinler. Burası, New York’un en prestijli yazlık bölgelerinden biri olan Southampton Village... İsim benzerliğinden dolayı bir kazaya uğramayın diye yazmak istedim.
patronlardunyasi.com