Beşiktaş futbol takımının forma sponsoru ve basketbol takımının da isim sponsoru olan Cola Turka, Kara Kartal'a aktardığı 42 milyon dolarlık kaynağın semeresini en sevilen ikinci marka olarak aldı.
2005 yılından beri Beşiktaş futbol takımının forma sponsoru olan ve mevcut anlaşmasını 2013'e kadar uzatan Cola Turka, 8 yıllık bir dönem için kulübe sağladığı 32 milyon dolarlık desteğin karşılığını, Türkiye'nin en tanınan içecek markalarından biri olarak aldı. Böylece Beşiktaş ile birlikte Cola Turka da bir nevi şampiyon oldu.
Cola Turka'nın basketbol takımına da sağladığı yaklaşık 10 milyon dolarla birlikte Beşiktaş'a aktardığı sponsorluk desteği 42 milyon doları buldu.
Ülker Grubu'na bağlı olan ve Cola Turka'nın da bünyesinde yer aldığı Yıldız Holding'in Kurumsal İletişim Genel Müdürü Zuhal Şeker
Şeker, Cola Turka'nın 5 yıllık bir marka olmasına rağmen bugün içecek grubunda dünyanın bir numaralı markası olan Coco Cola'dan sonra Türkiye'nin en sevilen ikinci markasına dönüştüğünü söyledi.
Futbol coşkusu tarifsiz
Şeker, bu başarıda en büyük katkının Beşiktaş Kulübü ile yapılan sponsorluk anlaşması olduğunu söyledi. Cola Turka, futbol takımının yanı sıra Beşiktaş basketbol takımına da isim sponsorluğu yapıyor. Firma, "Beşiktaş Cola Turka" adı için siyah-beyazlılara 2011'e kadar yaklaşık 10 milyon dolarlık kaynak aktaracak.
Ülker Grubu'nun bugüne kadar spor sponsorluğu için harcadığı toplam para ise 38 milyon doları buldu. Grup, "Ülker" adıyla Fenerbahçe basketbol takımına, Cafe Crown markasıyla Galatasaray'a, Alpella markasıyla da Trabzonspor basketbol takımına sponsorluk desteği sunuyor. Ülker ayrıca A Milli Futbol Takımı'nın da sponsorları arasında bulunuyor.
Spor sponsorluğunun "marketing" için çok önemli bir araç olduğunu kaydeden Şeker, "Firmalar yatırım yaparken markalarını yaratmak isterler. Bunun için de coşku, heyecan hatta bazen de hüzün olan ortamlarda görünmek isterler. Çünkü bu unsurlar markayı kitleyle buluşturur ve sporda bu olanak var. Başka hiçbir ortamda bunları spor, özelde ise futbolda olduğu kadar bulamazsınız. Dört büyüklerin maçlarında ortaya çıkan coşku, heyecan ve hüznün tarifi yapılamaz" dedi.
Kafalar çok değişti
Futbol kulüplerinin de artık marka yönetimi konusunda gelişmeye başladığını kaydeden Şeker, "Eskiden 'Şuraya logonuzu koyalım' anlayışından öteye gitmezdi ama bugün öyle değil. Artık onlar da bizi daha iyi anlıyor ve birlikte uzlaşarak işbirliklerine giriyoruz" diye konuştu. Türkiye'de ödenen sponsorluk bedellerinin maksimum düzeyde olduğunu savunan Şeker, "Dört büyüklerin taraftarı Manchester United'dan fazla o nedenle daha yüksek sponsorluk bedelleri almalılar demek doğru değil. Her ülkeyi kendi ekonomik gerçekleriyle ele almak gerekir.
Türkiye Futbol Federasyonu dahil olmak üzere her kurumla yaptıkları sponsorluk anlaşmalarında özel şartlar olduğunu kaydeden Şeker, "Rakam olarak söyleyemem ama örneğin Şampiyonlar Ligi'ne gidilmesi halinde ekstra katkılar sunuyoruz" dedi.
Şampiyonluk gecesi için Avea ile el ele verdik
Forma ana sponsoru oldukları Beşiktaş'ın şampiyonluğunu Cola Turka'nın pek fazla reklam ve tanıtımda kullanamadığı eleştirisine katılmayan Yıldız Holding Kurumsal İletişim Müdürü Zuhal Şeker, "Pazartesi gazetelerin ikinci sayfalarında reklamlarımız çıktı. Marka olarak kadın ve erkekleri birlikte hedeflediğimiz için spor sayfalarını değil ikinci sayfayı tercih ettik" dedi.
Beşiktaş'ın şampiyonluk kutlamalarında da çok iyi göründüklerini belirten Şeker, siyah-beyazlıların kutlama organizasyonunu kulüp ve Avea birlikte ortaklaşa planladıklarını söyledi. Şeker, "Beşiktaş şampiyon olduktan hemen sonra Asbaşkan Ertunç Soğancıoğlu ile görüştüm ve 'Avea'yı da çağırıp ortak bir program hazırlayalım' dedim. Neticede çok güzel; kimsenin kimseyi gölgede bırakmaya çalışmadığı bir organizasyon gerçekleştirdik" diye konuştu.
Cola Turka'nın Beşiktaş'a ödediği sponsorluk tutarı (milyon dolar)*
Futbol 32
Basketbol 10
*Futbol sponsorluğu 2005-2013, basketbol sponsorluğu ise 2006-2011 dönemini kapsar.
Kenan Başaran/Referans