Ekonomi

Oyuncak devi Mattel’de CEO değişikliği yaşanıyor. Şirketin sekiz yıldır CEO’luğunu yürüten 60 yaşındaki Ynon Kreiz görevinden ayrılırken, koltuğunu Condé Nast’ın eski CEO’su Roger Lynch’e bırakacak. 

Değişiklik yarın yani 2 Ekim’de gerçekleşecek. Kreiz’in ise başka bir halka açık şirkette üst düzey bir göreve geçeceği,  bunun Paramount Skydance olabileceği konuşuluyor.

BARBIE SATIŞLARI DÜŞÜŞE GEÇTİ, CEO GİTTİ

Kreiz döneminde Mattel maliyetleri düşürürken fabrikaları kapattı ve Barbie, Hot Wheels, Uno ve Fisher-Price gibi markalarını film, dijital oyun ve canlı etkinliklere taşıyarak fikri mülkiyetlerini daha fazla gelire dönüştürmeye çalıştı. 

Ancak şirketin satışları yıllardır yerinde sayarken, Barbie satışları 2023'teki büyük gişe başarısının ardından gerilemeye başladı.

BARBIE FİLMİ BEKLENEN ETKİYİ YARATMADI

2023 yılında Margot Robbie ve Ryan Gosling’in başrollerini paylaştığı Barbie filmi markanın satışlarını kısa süreliğine destekledi. Ancak Morningstar analisti Jaime Katz’a göre film, Mattel’in genel satış performansında kalıcı bir değişim yaratmadı. 

Katz, Mattel’de liderlik değişikliğinin geciktiğini savunurken, şirketin satışlarının 2025’e kadar beş yıl boyunca aynı seviyelerde kaldığına dikkat çekti.

Mattel hisseleri de Kreiz döneminde önce yaklaşık iki katına çıkarak 20 dolarların ortasına yükseldi, ardından yeniden 13 dolar civarına geriledi. Şirket hisseleri 2026 başından bu yana yaklaşık yüzde 35 değer kaybetti.

YATIRIMCI SATIŞ İSTEDİ

Mattel üzerindeki baskı yalnızca Wall Street’ten gelmedi. Şirketin yaklaşık yüzde 4 hissesini kontrol eden aktivist yatırımcı SouthEastern Asset Management, mayıs ayında Mattel’in satılması çağrısında bulundu.

SouthEastern, özel sermaye şirketlerinin Mattel ile ilgilendiğini belirtirken, oyuncak sektöründeki rakip Hasbro ile birleşmenin şirket için olası seçeneklerden biri olduğunu savundu. Yatırımcıya göre iki şirket geçmişte de defalarca birleşme görüşmeleri yaptı.

HOT WHEELS, BARBIE'Yİ GEÇTİ

Mattel’in Barbie’de yaşadığı düşüşe karşın Hot Wheels markası büyümesini sürdürüyor. Hot Wheels satışları yılın ilk yarısında yüzde 16 artarak 723 milyon dolara ulaştı. Büyümede özellikle yetişkin tüketicilerin koleksiyon amaçlı ürünlere yönelmesi etkili oldu.

patronlardunyasi.com