Şirket yönetiminin Alman haber ajansı dpa’ya yaptığı açıklamaya göre, KiK’in Avrupa’daki mağaza sayısı yaklaşık 225 azalarak 4 bin civarına düşecek. Bu daralmanın 135’i Almanya’da gerçekleşecek ve ülkedeki toplam mağaza sayısı yaklaşık 2 bin 200’e inecek. Aynı dönemde 75 yeni mağaza açılması planlanıyor.
"ÇOK HIZLI BÜYÜDÜK, GERİ ADIM ATIYORUZ"
KiK CEO’su ve CFO’su Christian Kümmel, alınan kararın temelinde kârlılık hedefinin bulunduğunu söyledi. Kümmel, geçmişte bazı bölgelerde mağazaların birbirine çok yakın açıldığını belirterek, “Fazla hızlı ve yoğun büyüdük. Şimdi bunu düzeltiyoruz” dedi.
Şirket, kapatılacak mağazaların tam listesini açıklamazken, çalışanların büyük bölümünün henüz bilgilendirilmediği ifade edildi. Ancak yönetim, yaklaşık 32 bin çalışanı bulunan şirkette işten çıkarmaların planlanmadığını, personelin diğer mağazalara kaydırılacağını duyurdu.
REKABET VE TÜKETİCİ DAVRANIŞI ETKİLİ OLDU
KiK, son yıllarda artan rekabet ve değişen tüketici alışkanlıklarından da etkileniyor. Şirket; Woolworth, NKD ve Action gibi fiziksel rakiplerin yanı sıra Shein ve Temu gibi Asya merkezli e-ticaret devlerinin baskısını hissediyor.
Kümmel, tüketicilerin harcamalarda daha temkinli davrandığını ve fiyat hassasiyetinin arttığını belirterek, “Müşteri sayımız artıyor ama alışveriş sepetleri küçülüyor” değerlendirmesinde bulundu.
HEDEF KİTLE DEĞİŞMİYOR
Tüm bu dönüşüme rağmen KiK, iş modelinde köklü bir değişikliğe gitmeyi planlamıyor. Şirket, ana hedef kitlesi olan 30-60 yaş arası kadınlar ve ailelere odaklanmayı sürdürecek. Ürün gamının yaklaşık yüzde 60’ını tekstil ürünleri oluştururken, geri kalan bölümde ev eşyaları ve dekorasyon ürünleri yer alıyor.
Şirket yönetimi, önümüzdeki yıllarda mağaza ağında benzer “temizlik” adımlarının devam edebileceğinin de sinyalini verdi.