Alman spor giyim devi Adidas'ın hisseleri, ikinci çeyrek finansal sonuçlarının ardından sert değer kaybetti. Şirketin beklentilerin altında kalan faaliyet kârı, yatırımcıların satışa yönelmesine neden olurken, hisseler gün içinde yaklaşık yüzde 17 gerileyerek dikkat çekici bir düşüş yaşadı.
Adidas, Dünya Kupası'nın sağladığı talep artışı ve retro spor ayakkabı modellerine yönelik güçlü ilgi sayesinde yıllık gelir beklentisini yukarı yönlü revize etti. Ancak artan pazarlama harcamaları şirketin kârlılığını olumsuz etkiledi.
FAALİYET KÂRI BEKLENTİLERİN ALTINDA KALDI
Şirketin nisan-haziran dönemindeki faaliyet kârı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5 artarak 574 milyon avroya ulaştı. Buna karşın bu rakam, analistlerin 623 milyon avroluk beklentesinin altında kaldı.
Çeyrekte gelirler ise kur etkisinden arındırılmış olarak yüzde 14 artışla 6,74 milyar avroya yükseldi. Böylece şirket, analistlerin 6,63 milyar avroluk tahminini aşmayı başardı.
Adidas, FIFA Dünya Kupası kapsamında yürüttüğü kampanyalar nedeniyle pazarlama harcamalarını geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 30 artırdı. Analistler, kârdaki sapmanın temel nedeninin bu harcamalar olduğuna dikkat çekti.
ANALİSTLER: BEKLENTİLER KARŞILANMADI
Deutsche Bank analistleri, ikinci çeyreğin mutlak anlamda güçlü geçtiğini ancak Dünya Kupası'nın yaratacağı ivmeye ilişkin yükselen beklentilerin karşılanamamasının yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattığını belirtti.
Citi analistleri ise satışların beklentileri aşmasına rağmen büyüme hızının piyasanın öngördüğü seviyenin gerisinde kaldığını ifade ederek, Dünya Kupası sonrasında büyümenin sürdürülebilirliğine ilişkin tartışmaların yeniden gündeme gelebileceğini değerlendirdi.
GELİR BEKLENTİSİ YÜKSELTİLDİ
Adidas, 2026 yılı için gelir büyümesi beklentisini kur etkisinden arındırılmış bazda yüksek tek haneli seviyeden yüzde 9-10 aralığına yükseltti. Şirket ayrıca yıl sonu faaliyet kârının yaklaşık 2,3 milyar avro olmasını beklediğini açıkladı.
CEO Bjorn Gulden, Dünya Kupası döneminde ürün bulunabilirliğini artırma stratejisinin satış büyümesini hızlandırdığını belirterek, tüketici talebini karşılamaya odaklandıklarını ifade etti.
Adidas, Haziran ayında düzenlenen FIFA Dünya Kupası'nda finalistler Arjantin ve İspanya'nın da aralarında bulunduğu 14 milli takımın sponsoru olarak yer aldı. ABD merkezli veri şirketi Placer.ai'ye göre, Dünya Kupası grup aşamasının ilk tam haftasında Adidas mağazalarına yönelik ziyaretçi trafiği geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 44,7 arttı.
Öte yandan şirket, Mali İşler Direktörü (CFO) Harm Ohlmeyer'in görev süresini uzatmama kararı almasının ardından, yıl sonunda bu göreve Birgit Kretschmer'in getirileceğini duyurdu.
patronlardunyasi.com