Fransız lüks markası Hermes, Birkin çantalarının satışına ilişkin açılan toplu davayı bir kez daha kazandı. Şirket, müşterilerini Birkin satın alabilmek için diğer ürünlere binlerce dolar harcamaya yönlendirdiği iddialarıyla suçlanıyordu.

İHLAL DEĞİL KARARI ÇIKTI

San Francisco’daki ABD Bölge Yargıcı James Donato, Kaliforniya’daki üç Hermes müşterisinin rekabetin kısıtlandığı yönündeki şikâyetini Çarşamba günü reddetti. Kararında, “Davacıların öne sürdüğü gibi Hermes, Birkin çantasını en çok harcama yapan müşterilerine ayırıyor olabilir, ancak bu tek başına bir antitröst ihlali değildir” ifadelerine yer verdi.

DAVANIN AYRINTILARI

Geçen yıl açılan davada, Hermes’in “bağlama” (tying) uygulamasıyla Birkin çantalarının satışını yalnızca şirketle yeterli alışveriş geçmişi olan müşterilere sınırladığı iddia edilmişti. Davacılar, bu sistemi “Birkin satın alma fırsatına hak kazanabilmek için tüketicileri tamamlayıcı ürünlere yüksek meblağlar ödemeye zorlayan gizli bir piyango” olarak tanımlamıştı.

Şikâyetçiler ayrıca, Hermes’in satış personelinin tamamlayıcı ürünlere yönlendirdiği birçok müşterinin aslında Birkin çantası alma şansının olmadığını bildiğini de ileri sürmüştü.

HERMES’İN SAVUNMASI

Hermes ise Donato’ya, el yapımı olan ve binlerce dolara mal olabilen Birkin çantalarının satışının rekabetçi bir pazarda gerçekleştiğini savundu. Yargıç, geçtiğimiz yıl da davanın önceki bir versiyonunu reddetmiş, hatta davacıların avukatlarına şu sözlerle dikkat çekmişti:

“Hermes yılda sadece beş Birkin üretmeyi ve bunlara bir milyon dolar fiyat koymayı seçerse, bunu yapabilir.”

Donato’nun son kararıyla, önerilen toplu dava yeniden açılamayacak şekilde reddedilmiş oldu.

İLK JANE BİRKİN İÇİN TASARLANMIŞTI

Hermes’in 1980’lerde ünlü oyuncu Jane Birkin için tasarladığı ikonik çanta, bugün yalnızca bir moda aksesuarı değil, aynı zamanda bir yatırım aracı olarak da görülüyor. Sınırlı üretim, el işçiliği ve yüksek talep nedeniyle Birkin çantalarının değeri zamanla artıyor.

Araştırmalara göre, Birkin çantaları son 35 yılda altın ve borsadan daha istikrarlı bir değer artışı gösterdi. İkinci el piyasasında bazı nadir modeller yüz binlerce dolara alıcı bulabiliyor.

Uzmanlara göre, bu durum Birkin’i sadece bir statü sembolü değil, aynı zamanda koleksiyoncular ve yatırımcılar için güvenli bir liman haline getiriyor.

patronlardunyasi.com

İLGİLİ HABER

Jane Birkin’in günlük hayatının izlerini taşıyan ilk Birkin çantası, 10 milyon dolarlık satışla moda tarihine geçti