Maggie Smith, İspanyol moda evi Loewe'nin son reklam kampanyasında yer aldı. Smith, moda dünyasında birçok marka ile işbirliği yaparak ilham perisi oldu. Smith gibi uzun ve başarılı bir kariyerin ağırbaşlılığına sahip isimler, genç yıldızların asla taklit etmeyi umamayacağı bir şekilde markalara ışıltılarını katabiliyor. Özellikle Smith için, yüksek gelire sahip olan daha yaşlı müşteriler, onun tüm sahne ve ekran eserlerini, belki de özellikle Downton Abbey'deki Dowager Grantham Kontesi olma sırasını takdir edeceklerdir. Bunun yanı sıra gençler de, Harry Potter'daki rolü Profesör McGonagall'ı Loewe'nin yeni yüzü olarak görmenin heyecanını tadacaklardır.
34 yaşında Oscar kazandı, 55 yaşında Dame oldu ve şimdi 88 yaşında olan Dame Maggie Smith bir moda ilham perisi haline geldi.
Smith’in yanı sıra birçok marka da yaşlı aktrisler ile işbirliği ve anlaşmalar yapıyor. Burberry yakın zamanda yine 88 yaşındaki Dame Mary Berry'nin eşarp tasarımlarından birini giyerken fotoğrafını çekti; 86 yaşındaki Vanessa Redgrave, Londralı tasarımcı Roksanda'nın defilelerinin düzenli olarak onur konuğu oluyor ve 84 yaşındaki Sir Ian McKellen, bu yıl Şubat ayında SS Daley gösterisinde modellik yaptı.
Butik yetenek ajansı Lucy Owen Talent'ın kurucusu Lucy Owen bu konu hakkında şunları söylüyor: “Gençlik ve şöhret takıntılı kültürümüzde kadın yaşını bir çeşitlilik noktası olarak kullanan markalar yeni bir kavram değil. Bunu önceki sezonlarda diğerlerinin yanı sıra Céline, Dolce & Gabbana ve Saint Laurent'te gördük."
İspanyol moda evi Loewe'nin son reklam kampanyasında Harry Potter ve Downton Abbey yıldızı Dame Maggie yer alıyor
Céline'in bu trendi muhtemelen 2015 yılında, 80 yaşındaki yazar Joan Didion'u güneş gözlüğü ve siyah polo yakalı kazakla fotoğraflayarak başlattığı ve modanın olağan gençlik takıntısının aksine, yaşlı insanlara yönelik yeni bir takdir döneminin başlangıcı olduğu iddia ediliyor. Dolce & Gabbana, 78 yaşındaki Dame Helen Mirren ile yakın işbirliği içinde çalışırken, Saint Laurent, 2021 reklam kampanyasında o zamanlar 77 yaşında olan Catherine Denueve'yi kullandı. Bu moda projeleri aynı zamanda yaşlılığı ilgi odağı olmaktan çıkıp eğlenme ve risk alma zamanı olarak yeniden çerçeveliyor.
Owen şöyle açıklıyor: "90'lı yaşlarına yaklaşan, yetenek, bağlılık ve yaşanmış bir hayat saçan bir kadın olarak Maggie Smith'e duygusal bir tepki veriyoruz. Genellikle lüks satın alacak paraya sahip olan müşteri daha yaşlıdır ancak yine de sektör büyük ölçüde çok fazla genç kişiler tarafından temsil edilmektedir. Loewe ve Burberry gibi markalar, kendi marka mesajlarını ve anlatılarını bir araya getirebileceklerini anlatmak için bir hayat hikâyesi olan kadınlardan akıllıca yararlanıyor. Maggie Smith gibi bir kadın, kendi zamansızlık duygusuyla yadigâr olmaya mahkûm lüks parçalardan oluşan bir koleksiyonu temsil etmek için mükemmel bir konuma sahip”
patronlardünyası.com