Dünya
Burçin UYSAL
Küresel kozmetik sektörünün en etkili isimlerinden biriydi Estée Lauder Şirketi’nin onursal başkanı Leonard Lauder…
Aile şirketine 1958 yılında katılan Lauder, “küçük lüksler” anlayışıyla yalnızca bir kozmetik devinin büyümesine yön vermekle kalmadı, aynı zamanda ekonomik davranışlarla tüketici alışkanlıklarını kesiştiren vizyoner yaklaşımlarıyla da sektöre damgasını vurdu.
Lauder, sanat koleksiyonculuğu ve hayırseverliğiyle de iz bırakarak ardında milyarlarca dolarlık bir marka mirası ve paha biçilmez kültürel katkılar bıraktı.
KÜÇÜK LÜKSLER MİMARI
Lauder yalnızca iş insanı kimliğiyle değil, aynı zamanda sektöre kazandırdığı kavramlarla da hatırlanıyor. Ekonomik sıkıntı dönemlerinde kadınların pahalı ürünlerden uzaklaştığını ancak küçük lükslerden, örneğin bir rujdan vazgeçmediğini savunarak “ruj endeksi” teorisini ortaya atan isim de oydu.
Bu yaklaşım, kozmetik alışkanlıklarının ekonomik göstergelerle ne denli ilişkili olduğunu gözler önüne serdi.
1958 yılında şirkete katıldığında yıllık cirosu 800 bin dolar olan Estée Lauder Companies, onun liderliğinde 2009’a gelindiğinde 7,3 milyar dolarlık bir dev haline geldi.
Lauder’in kişisel serveti 2023 itibarıyla 26,2 milyar dolar olarak hesaplanırken, son yıllarda yaşanan değer kaybıyla bu rakam 2025 Haziran itibarıyla 15,6 milyar dolara geriledi.
LAUDER KARDEŞLERİN REKABETİ
Bugün 150’den fazla ülkede 25’ten fazla markayla faaliyet gösteren şirketin en önemli stratejilerinden biri, her markayı Estée Lauder çatısı altında bağımsız konumlandırmak ve kontrollü bir rekabet ortamı yaratmaktı. Lauder’in “kardeş rekabeti” adını verdiği bu strateji, markaların birbirinden farklı kimliklerle gelişmesini sağladı.
Başarının bir diğer anahtarı ise kadın yöneticilere duyduğu güvendi. 2020 yılında Wall Street Journal’a verdiği bir röportajda, “Benden daha zeki insanları işe almaya çalıştım; çoğu kadındı” diyerek kadın liderliğine verdiği önemi açıkça ortaya koymuştu.
SANATA OLAN TUTKUSUYLA TANINIYORDU
Geçtiğimiz günlerde 92 yaşında hayatını kaybeden Estee Lauder Şirketi'nin onursal başkanı Leonard Lauder, yalnızca kozmetik sektöründeki öncülüğüyle değil, sanat dünyasındaki büyük katkılarıyla da hatırlanıyor. Lauder, özellikle kübist eserlerden oluşan eşsiz koleksiyonuyla sanat tarihine geçti.
Leonard Lauder, Pablo Picasso, Georges Braque, Juan Gris ve Fernand Léger gibi modern sanatın devlerine ait eserleri bir araya getirerek, dünyanın en önemli kübizm koleksiyonlarından birini oluşturdu. Bu koleksiyonun değeri yaklaşık 1 milyar dolar olarak tahmin ediliyor.
Sanata olan derin bağlılığını yalnızca özel koleksiyonculukla sınırlamayan Lauder, 2013 yılında bu dev koleksiyonu New York Metropolitan Sanat Müzesi’ne bağışladı. Müze, bu katkıyı “kurum tarihinin en değerli bireysel bağışlarından biri” olarak tanımladı. Lauder ayrıca uzun yıllar boyunca müzenin mütevelli heyetinde görev yaptı.
Leonard Lauder’ın destek verdiği bir diğer önemli kurum ise Whitney Museum of American Art oldu.
131 MİLYON DOLARLIK BAĞIŞ
2008 yılında müzenin yeni binasının yapımı için tam 131 milyon dolar bağışta bulunan Lauder, modern Amerikan sanatının görünürlüğüne büyük katkı sağladı.
Sanat eğitimi, sergiler ve yayınlara da destek veren Lauder, koleksiyonculuğu sadece bir tutku olarak değil, kültürel mirasın korunması ve toplumla paylaşılması gereken bir sorumluluk olarak gördü.
Leonard Lauder, ardında yalnızca bir iş imparatorluğu değil, aynı zamanda gelecek nesillere aktarılacak dev bir sanat mirası da bıraktı.
“ŞİRKETİN KALBİ ÇALIŞANLAR”
Leonard Lauder, 1959’dan 2011’deki vefatına dek Avusturyalı-Amerikalı iş insanı ve sosyetik Evelyn Lauder ile evli kaldı.
2015 yılında fotoğrafçı Judy Glickman ile evlendi. İkinci eşi ve Lauder Partners LLC’nin yöneticisi olan William ve Gary adında iki oğlu bulunan Lauder, ailesiyle birlikte geniş bir etki alanı bıraktı.
Oğlu William Lauder, yaptığı açıklamada babasını şu sözlerle andı:
“Etkisi muazzamdı. Çalışanların şirketimizin kalbi ve ruhu olduğuna inanıyordu. Sıcaklığı ve düşünceliliği, şirketimizde, sektörde ve ailemizde iz bıraktı. Ailem, Estée Lauder Companies ve onun dokunduğu sayısız insanla birlikte bu olağanüstü hayatı kutluyoruz.”
LEONARD LAUDER KİMDİR?
Leonard Lauder, ünlü kozmetik devi Estee Lauder Şirketi’nin onursal başkanı ve kurucu aileden bir isimdir. 1925 yılında doğan Lauder, Estee Lauder ve Joseph Lauder çiftinin oğludur. 1958 yılında aile şirketine katılarak, markanın büyümesinde ve uluslararası bir kozmetik imparatorluğuna dönüşmesinde kritik bir rol oynamıştır.
Lauder, şirket bünyesinde çeşitli yöneticilik görevlerinde bulunmuş; Aramis, Clinique ve Lab Series gibi pek çok başarılı kozmetik markasının lansmanına öncülük etmiştir. Yönetim anlayışı ve vizyonuyla Estee Lauder Şirketi’ni ABD içinden çıkarıp global bir marka haline getirmesinde önemli katkılar sağlamıştır.
patronlardunyasi.com