Marka olsun da isterse taklit olsun

Tüketici, marka ürün tercihini gelir düzeyine göre belirliyor. “Alışveriş Trendleri Araştırması”na göre tüketicilerin yüzde 42.8’i satın alma gücü ile marka ürün kullanımını doğru orantılı bulurken yurttaşların yüzde 77.4’ü marka ürünle birlikte çevrelerinin bakış açısının değiştiğini düşünüyor. Tüketicilerin ayrıca yüzde 67.3’ü gelir düzeyi nedeniyle büyük markaların taklidini kullanabileceğini kaydediyor.

Türkiye Genç İşadamları Derneği tarafından 18-60 yaş grubu arasında yapılan Alışveriş Trendleri Araştırması’na öğrenciden işsize ve emekliye kadar her kesim katıldı. Çoğunluğunu gençlerin oluşturduğu, Ankara’da yapılan araştırma çalışmasında katılımcıların yüzde 31.2’si aldığı ürünün markasına dikkat ediyor.

Marka seçimi aile ve çevreden, reklamlardan bilgi edinen tüketici, promosyon ürünlerine de önem veriyor. Tüketiciler, günlük ürünlerde ise özellikle cep telefonunun, yiyecek ile içeceğin, elektronik ve saat-gözlük gibi ürünlerin markalı olmasına dikkat ediyor.

Araştırmada en dikkat çeken noktalardan biri, katılımcıların “eğitim”den ödün vermemesi.