Mey, 'Efe'leri İzmir Rakısı ile vuracak

Tekel'in alkollü içecek bölümünün özelleştirilmesinden bu yana, içki özellikle de rakı pazarında büyük bir rekabet yaşanıyor. 'Yeni Rakı'nın üreticisi Mey İçki'nin Tekel markaları dışında piyasaya sunduğu ilk rakının markası 'İzmir Rakısı' oldu. 9 Eylül'de tanıtılan İzmir Rakısı, İzmirliler'e 'Kurtuluş Günü' hediyesi olarak sunuldu. Mey, bu markayla yıllık 5 milyon litre üretim ve yüzde 10'luk bir pazar payı hedefliyor.

Mey'in bu tanıtım kampanyası, gözleri en büyük rakibi Elda İçecek'e çevirdi. Efe Rakı'nın üreticisi Elda, İzmir'de üretim yapan, İzmirli girişimcilerin kurduğu bir şirket. Elda İçecek de, 7 Eylül'de 'Bu defa sert çıktık' sloganıyla Çilingir Rakı'yı piyasaya sunmuştu. Bu sloganın, yumuşak içimiyle tanınan Efe Rakı'nın bu özelliği nedeniyle Yeni Rakı'ya rakip olamayacağını söyleyenlere hitâben kullanıldığı belirtiliyor.

Mey İçki pazarlama direktörü Cihan Kırımlı, İzmir Rakısı'nın mezeleriyle ünlü Ege Mutfağı için üretildiğini belirterek "Pazarı genişletmek istiyoruz. İzmir Rakısı, zeytinyağlı yemeklerin yanı sıra balıkla da mükemmel bir uyum sağlıyor. Mey olarak piyasaya çıkardığımız her ürünü dünya markası yapmak gibi bir misyonumuz var" dedi.

Elda İçecek Yönetim Kurulu Başkanı Ekrem Demirtaş ise Mey İçki'nin çıkardığı İzmir Rakısı'nı 'çok sevindirici' olarak tanımlamakla beraber "Bu İzmir'in rakısı diye birşey yok. Biz İzmirli'yiz ama belki Boğaziçi Rakısı, çıkartırız. Bütün bunlar Türkiye'nin. Yeni ürünlerle piyasaya hareket geliyor. Türk tüketicisi rakıdan kaçmıştı; şu an sektördeki üretici firmalarla eski müşteri potansiyelini yakalamayı hedefliyoruz. Kalite ve çeşitte rekabet ediyoruz ki güzel olan da bu" diye konuştu.

Demirtaş, tüm firmaların ortak hedefinin rakı tüketimini yılda toplam 80 milyon litreye ulaştırmak olduğunu ifade ederek "Şimdi bu rakam 50 milyon litrelerde. Asıl önemlisi yurtdışında marka olmak. Meksika'nın tekilasını, İskoç'un viskisini, Ruslar'ın votkasını içiyoruz. Türk rakısını neden içmesinler" dedi.

Kim hangi rakıyı üretiyor
Firma Ürün
Mey İçki                          Yeni Rakı, Kulüp Rakı, Tekirdağ Rakısı, İzmir Rakısı
Elda İçecek                      Efe Rakı, Çilingir Rakı, Sarı Zeybek (Piyasaya çıkacak)
Burgaz Alkollü İçecek       Burgaz Rakı, Ata Rakı (Piyasaya çıkacak)
Tariş                               Mercan Rakı, Fasıl Rakı (Her iki ürünü de piyasaya çıkarmaya hazırlanıyor)

Berrin Haberveren/Milliyet